端午假期民俗體驗成熱點周邊游主導(dǎo)市場

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2025-06-02 23:11:09 百家號

今年端午假期，3天小長假與“六一”兒童節(jié)相遇，激發(fā)了國內(nèi)旅游市場的活力。周邊游、民俗體驗、親子消費成為核心增長點，避暑需求提前釋放，水上項目和非遺活動熱度飆升。多家在線旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，今年端午假期旅游市場呈現(xiàn)短途化、品質(zhì)化、國際化三大特征，為暑期旅游旺季拉開序幕。

端午假期恰逢“六一”，端午民俗與非遺體驗深度融合，親子家庭與年輕游客共同推動“微度假”模式。國內(nèi)非遺市集攻略訪問量同比翻倍，無人機表演、龍舟漂移等創(chuàng)新活動吸引游客，云南保山堿水粽、新疆酸奶粽子等特色美食成為游客必嘗項目。攜程數(shù)據(jù)顯示，假期國內(nèi)周邊游占比達64%，熱門目的地包括杭州、南京、上海等長三角城市，廣州、成都等地的酒店均價較“五一”假期下降超30%，吸引游客錯峰出行。去哪兒平臺民俗體驗類目的地預(yù)訂量同比增長超四成，湖南汨羅、廣東佛山等地的龍舟賽、包粽子等活動帶動當?shù)芈糜蜗M增長。例如，佛山因“龍超”賽事吸引大量游客，機票訂單同比上漲138%，酒店預(yù)訂量增長51%。同程平臺上本地及周邊高星酒店、精品民宿需求旺盛，蘇州本地居民酒店入住間夜量同比增長31%，“家門口住酒店”成為新趨勢。途牛數(shù)據(jù)則顯示，三四線城市及縣域旅游市場崛起，烏魯木齊、延安、南平等地出游人次顯著增長，反映下沉市場潛力釋放。

“多孩經(jīng)濟”成為端午關(guān)鍵詞。旅游平臺親子房預(yù)訂量同比增超五成，3人及以上家庭套票預(yù)訂增長四成，熱門城市包括成都、北京、杭州等。同程旅行親子跟團產(chǎn)品預(yù)訂量同比增長80%，旗下藝龍酒店科技親子房預(yù)訂熱度同比翻倍，上海、北京、深圳等一線城市親子游需求最旺。今年端午假期，上海成為飛豬平臺上旅游預(yù)訂最熱門的目的地之一，目的地線路預(yù)訂人次同比增長超50%，領(lǐng)先于國內(nèi)整體大盤。廣東、四川、北京、遼寧、重慶等是上海旅游的熱門客源地。親子家庭主導(dǎo)低齡出游市場，上海迪士尼、廣州長隆等主題樂園熱度高漲。攜程平臺上，家庭親子類景區(qū)占銷售額前50名的近90%，親子訂單占比達25%。為滿足需求，酒店推出雙層兒童床、獨立游戲空間等設(shè)施，景區(qū)增設(shè)雙排兒童車租賃、多孩優(yōu)惠等政策，推動精細化服務(wù)升級。

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