東南亞電商市場緣何增長強(qiáng)勁多因素協(xié)同發(fā)力

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2025-06-03 11:58:05 經(jīng)濟(jì)日報

東南亞電商市場緣何增長強(qiáng)勁多因素協(xié)同發(fā)力。在印度尼西亞雅加達(dá)的Tanah Abang市場，一位商家正在直播賣貨。新加坡星展集團(tuán)聯(lián)合市場洞察公司Cube發(fā)布報告顯示，東南亞電子商務(wù)正快速增長，預(yù)計到2030年，該地區(qū)電商銷售額將升至4100億美元，與2024年的1840億美元相比，實現(xiàn)14%的復(fù)合年增長率。數(shù)據(jù)顯示，2012年至2024年，東南亞電商年度銷售額從40億美元增至1840億美元，這一蓬勃發(fā)展的背后是人口結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)增長、技術(shù)創(chuàng)新等多維度因素協(xié)同發(fā)力的結(jié)果。

東南亞約6.8億人口中，30歲以下的年輕群體超過70%，這些成長在數(shù)字時代的消費者對新興技術(shù)接受度高，追求個性化商品與服務(wù)，不斷推動消費需求向多元化升級。年輕群體對社交媒體依賴程度較高，為電商平臺提供了天然的營銷發(fā)展渠道。據(jù)泰國市場統(tǒng)計，過去半年，有超過92%的消費者至少進(jìn)行過一次網(wǎng)購，這表明電商正逐漸成為主流消費方式。

經(jīng)濟(jì)基本面的穩(wěn)健增長也為電商發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。2024年，越南國內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長7.09%，菲律賓GDP同比增長5.6%，馬來西亞GDP同比增長5.1%，印尼GDP維持5.03%的穩(wěn)定增速。持續(xù)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶動居民收入提升，增強(qiáng)了居民消費能力與意愿，使線上購物成為更多家庭的選擇。消費者逐漸傾向通過電商平臺獲取多樣化商品與便捷服務(wù)，驅(qū)動電商市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張。

數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施的完善為電商發(fā)展提供了核心支撐。東南亞的電子支付普及率已突破50%。2024年，泰國基于二維碼技術(shù)的移動支付約占電商交易的55%，馬來西亞和印尼的比例更高。在網(wǎng)絡(luò)覆蓋方面，印尼、菲律賓等國大力推進(jìn)偏遠(yuǎn)地區(qū)4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，其中，印尼在2024年完成了約56000個村莊的4G網(wǎng)絡(luò)連接，確保更多消費者能夠便捷接入電商平臺。區(qū)域內(nèi)各國正在加強(qiáng)交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，物流企業(yè)也在優(yōu)化配送網(wǎng)絡(luò)，電商可通過自建或合作模式保障高效履約，這些系統(tǒng)化的發(fā)展都持續(xù)刺激電商行業(yè)。

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