江蘇省城市足球聯(lián)賽被網(wǎng)友稱為“蘇超”，最近在網(wǎng)絡(luò)上引起了熱烈討論。有網(wǎng)友稱，“蘇超是唯一不可能有默契球的聯(lián)賽?！边€有人調(diào)侃，這里沒有人情世故，全是“恩怨”。

該聯(lián)賽吸引了多家江蘇省企業(yè)贊助，包括江蘇銀行、今世緣酒業(yè)等。據(jù)統(tǒng)計，已有超過18萬名球迷現(xiàn)場觀賽。聯(lián)賽設(shè)置了總冠名商、官方戰(zhàn)略合作伙伴、官方合作商、官方贊助商、官方供應(yīng)商五個等級的贊助商。其中，江蘇銀行為總冠名商，國緣V3、卡爾美體育、喝開水分別為不同等級的贊助商，紫金保險和佳得樂為官方供應(yīng)商。

從企業(yè)總部所在地來看，江蘇銀行、今世緣酒業(yè)、紫金保險均為江蘇省企業(yè)，卡爾美體育和佳得樂則是跨國企業(yè)。在城市球隊和賽事層面，也有不少地方企業(yè)參與贊助。例如，維維股份是徐州賽區(qū)的冠名商，圣象集團(tuán)為鎮(zhèn)江隊獨家冠名，揚(yáng)州市城市足球隊的官方合作伙伴為勞拉之星，無錫隊的官方合作伙伴為中信泰富特鋼，連云港隊的冠名商為湯溝酒業(yè)。

體育營銷專家張慶表示，盡管江蘇省城市足球聯(lián)賽是一個區(qū)域性的業(yè)余足球賽事，但依然有其價值和生命力，會吸引到一些地方企業(yè)的商業(yè)投入。體育運(yùn)動可以帶來很高的情緒價值，有很強(qiáng)的參與感和體驗感，企業(yè)選擇進(jìn)行體育營銷可以構(gòu)建積極進(jìn)取、健康向上的品牌形象。

作為總冠名商，江蘇銀行在本屆聯(lián)賽中獲得了較高關(guān)注度。該行表示，這是他們繼成功贊助南京半程馬拉松、揚(yáng)州鑒真半程馬拉松等文體盛會后，再次以金融力量賦能體育強(qiáng)國建設(shè)。江蘇銀行還計劃與音樂節(jié)等年輕人喜愛的場景展開合作，傳遞健康、年輕化的理念。

紫金保險也是聯(lián)賽的官方供應(yīng)商之一。公司品牌宣傳負(fù)責(zé)人表示，紫金保險根植于江蘇，支持江蘇人自己的足球聯(lián)賽非常合適。此外，紫金保險一直在大力發(fā)展產(chǎn)業(yè)保險，這次贊助也是一次有力嘗試。

金融機(jī)構(gòu)贊助體育賽事的案例已較為常見。張慶分析稱，金融機(jī)構(gòu)的盈利能力相對穩(wěn)定，這類企業(yè)愿意贊助體育賽事的基礎(chǔ)在于信用對金融機(jī)構(gòu)的重要性。像江蘇省城市足球聯(lián)賽這樣的賽事，本身就是對贊助企業(yè)一次較強(qiáng)的信用背書，提升企業(yè)聲望。

江蘇省足球運(yùn)動協(xié)會副主席王小灣表示，未來聯(lián)賽需要逐步走向市場化，但現(xiàn)階段需冷靜分析和判斷如何做好賽事轉(zhuǎn)播權(quán)益、贊助商回報、特許經(jīng)營商品等方面的規(guī)劃。他希望最終通過聯(lián)賽帶動本地足球文化的普及，推動足球青訓(xùn)的發(fā)展。

對于企業(yè)而言，體育贊助并非一錘子買賣。張慶表示，企業(yè)要做好“權(quán)益激活”，尤其是金融機(jī)構(gòu)要通過賽事增強(qiáng)與政府、企業(yè)、居民等潛在用戶的互動，從中產(chǎn)生直接或間接的商業(yè)收益。江蘇銀行在App上推出江蘇省城市足球聯(lián)賽專區(qū)，每周每場賽事提供100張免費(fèi)門票，通過免費(fèi)門票福利吸引用戶使用App參與活動，提升用戶活躍度。