一場地方足球賽意外成為現(xiàn)象級“頂流”。有關(guān)“蘇超”的話題從江蘇人的朋友圈擴展到全國，最終成為全網(wǎng)熱議的話題。開賽后不久，抖音話題播放量破億，虎撲上線了“江蘇聯(lián)”頻道，首日訪問量就達(dá)到百萬級別，熱度堪比當(dāng)紅明星新劇開播。網(wǎng)友們紛紛感嘆：“江蘇，你還有多少驚喜是朕不知道的？”

“蘇超”之所以火爆，離不開江蘇深厚的足球群眾基礎(chǔ)和各地市之間的競爭氛圍，甚至與完善的交通網(wǎng)絡(luò)也有關(guān)系。更深層次的原因在于網(wǎng)友們玩梗帶來的傳播效應(yīng)。這與幾年前爆火的淄博燒烤、爾濱以及“村超”有著相似之處。

淄博燒烤憑借特色吃法和大學(xué)生組團打卡的話題在社交媒體上引發(fā)關(guān)注，當(dāng)?shù)卣槃萃瞥鲆幌盗蟹?wù)舉措，成功將其打造成城市名片。爾濱則通過真誠的態(tài)度和文旅產(chǎn)品創(chuàng)新，如升起熱氣球、開放特色校園等，贏得網(wǎng)友好感，掀起文旅狂歡?！按宄币云洳莞鶎傩院腿駞⑴c的特點，將民族文化與足球賽事結(jié)合，借助網(wǎng)絡(luò)傳播吸引大量關(guān)注。

“蘇超”同樣如此，江蘇13個設(shè)區(qū)市各自組隊參賽，被網(wǎng)友戲稱為“散裝江蘇”的足球大對決。各城市間的歷史文化、地域特色在足球場上碰撞出奇妙火花，衍生出許多有趣的梗。比如南京與連云港相遇時，一方喊出“大圣爆烤鹽水鴨”，另一方回應(yīng)“踏平花果山”；南通出征時豪言“我以為在座只是成績不行”。

官方也參與玩梗，提出“比賽第一，友誼第十四”的口號，這種反常規(guī)的表達(dá)極大地調(diào)動了大眾的興趣。在網(wǎng)絡(luò)傳播時代，這些充滿創(chuàng)意和趣味性的梗迅速擴散，吸引了大量網(wǎng)友關(guān)注，讓“蘇超”短時間內(nèi)積累了極高熱度。

隨著賽事關(guān)注度提升，文旅消費也被帶動起來。各參賽城市借賽事東風(fēng)推出一系列促消費舉措。例如，常州向揚州發(fā)出“城市邀約”，端午小長假期間，持有揚州身份證的游客可免費游覽常州市所有A級景區(qū)，并邀請揚州游客免費品嘗地方特色美食。鎮(zhèn)江市在與宿遷比賽期間，國家級景區(qū)對宿遷市民免費開放，球迷憑觀賽門票還能享受更多優(yōu)惠。

據(jù)江蘇省體育局統(tǒng)計，“蘇超”已吸引超過18萬名球迷涌入各個主場城市現(xiàn)場觀賽，上座率堪比職業(yè)足球聯(lián)賽。各地的促消費政策成功留住了大量客場球迷，實現(xiàn)了體育帶動消費的良好效果，“蘇超”成為體驗江蘇13個城市美食、美景和人文風(fēng)情的絕佳契機。

然而，熱鬧總會過去，“蘇超”終究要回歸足球運動本身。短期的關(guān)注度和流量需要轉(zhuǎn)化為對足球運動長期發(fā)展的助力。賽事組織者應(yīng)思考如何完善足球人才培養(yǎng)體系，為有潛力的業(yè)余球員提供上升通道；優(yōu)化賽事組織和裁判執(zhí)法水平，讓比賽更加公平、專業(yè)。

只有這樣，當(dāng)熱度褪去，“蘇超”依然能夠憑借扎實的足球基礎(chǔ)吸引參與者和觀眾。足球運動在中國歷史中始終與民眾生活緊密相連，具備成為全民參與運動的基因。從全民健身角度出發(fā)，足球不僅鍛煉身體，還培養(yǎng)團隊協(xié)作、堅韌不拔的精神品質(zhì)。此外，足球也是國民經(jīng)濟的重要產(chǎn)業(yè)，能夠帶動門票銷售、周邊商品售賣、賽事轉(zhuǎn)播權(quán)出售等直接經(jīng)濟收益，促進(jìn)地方經(jīng)濟增長。

放眼全球，英超聯(lián)賽等成熟足球賽事體系早已形成龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)造了巨額經(jīng)濟價值。在中國，若能進(jìn)一步完善足球產(chǎn)業(yè)生態(tài)，從青訓(xùn)體系構(gòu)建、職業(yè)聯(lián)賽運營，到足球相關(guān)制造業(yè)、服務(wù)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，足球完全有能力成為推動國民經(jīng)濟增長的重要產(chǎn)業(yè)。

現(xiàn)在的“蘇超”在一定程度上契合國家對足球運動的戰(zhàn)略定位，以全民參與為理念，推動了全民健身事業(yè)的發(fā)展，通過帶動文旅消費促進(jìn)了地方經(jīng)濟增長，展現(xiàn)了足球在產(chǎn)業(yè)帶動方面的潛力。但要真正實現(xiàn)中國足球運動的長遠(yuǎn)目標(biāo)，“蘇超”及更多類似的足球賽事還需要在未來發(fā)展中不斷挖掘足球運動的內(nèi)涵，在提升競技水平、完善人才培養(yǎng)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合等方面持續(xù)發(fā)力。