貝克漢姆用蘇州話給蘇州加油。近日，足球明星大衛(wèi)·貝克漢姆來到蘇州，與球員代表親切互動(dòng)，為蘇州足球加油助威?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，貝克漢姆用不太流利的蘇州話喊出“蘇州加油”。網(wǎng)友紛紛表示，蘇州的足球氛圍太棒了。

最近一段時(shí)間，“蘇超”成為熱門話題?！疤K超”全稱是江蘇省城市足球聯(lián)賽，參賽隊(duì)來自江蘇省13個(gè)城市。這項(xiàng)地方性的業(yè)余賽事辦出了不輸全國(guó)性職業(yè)賽事的熱鬧勁兒。江蘇13個(gè)城市紛紛“整活”，各種宣傳口號(hào)充滿趣味。官方也積極參與網(wǎng)絡(luò)“玩?！?，進(jìn)一步提升了賽事知名度。

6月1日，“蘇超”第三輪最后一個(gè)比賽日，南京主場(chǎng)對(duì)陣無錫的比賽在五臺(tái)山體育中心體育場(chǎng)進(jìn)行，現(xiàn)場(chǎng)涌入了15669位球迷。球迷中有許多中小學(xué)生，他們和父母一起組團(tuán)看球。開場(chǎng)僅1分多鐘，南京隊(duì)就率先進(jìn)球。盡管無錫隊(duì)的看臺(tái)人數(shù)不占優(yōu)，但球迷們一直堅(jiān)持為球隊(duì)加油吶喊。最終，南京以1比0取勝無錫。

“蘇超”第三輪的比賽在6座城市進(jìn)行，共吸引了超過9萬名球迷現(xiàn)場(chǎng)觀賽。自5月10日開賽以來，已經(jīng)舉行的18場(chǎng)比賽，現(xiàn)場(chǎng)觀眾人數(shù)超過了19萬人，場(chǎng)均觀賽人數(shù)超過萬人，超過了許多職業(yè)聯(lián)賽的上座人數(shù)。

場(chǎng)上比賽激烈，場(chǎng)外“梗王爭(zhēng)霸”。江蘇13個(gè)城市的文化個(gè)性借著比賽進(jìn)行了“自我表達(dá)”。例如，“鹽水鴨對(duì)陣水蜜桃”的賽前海報(bào)上打出了“輸了水蜜桃加鹽，贏了鹽水鴨加糖”的標(biāo)語。劉邦故鄉(xiāng)徐州對(duì)陣項(xiàng)羽故鄉(xiāng)宿遷，仿佛要完成一場(chǎng)跨越千年的歷史夙愿。這些造梗大賽在互聯(lián)網(wǎng)上廣泛傳播，吸引更多人關(guān)注“蘇超”，并到現(xiàn)場(chǎng)觀戰(zhàn)。

“蘇超”球隊(duì)以城市命名，球員來自各行各業(yè)，包括教師、學(xué)生、快遞員、程序員等。本次共有516名球員參賽，年齡從16歲到40歲不等。這種“全民足球”的新模式拉近了大眾與足球的距離。隨著“蘇超”的熱度不斷攀升，不少城市發(fā)現(xiàn)原定的比賽場(chǎng)地已不能滿足超萬人觀賽的需求，需要調(diào)整到座位更多、燈光草皮等條件更好的比賽場(chǎng)地。第三輪比賽結(jié)束后，南京、蘇州、南通、常州等城市申請(qǐng)更換主場(chǎng)比賽場(chǎng)地，讓更多觀眾走進(jìn)球場(chǎng)感受現(xiàn)場(chǎng)氛圍。

“蘇超”賽事火爆的同時(shí)，也為各個(gè)城市帶來了一撥又一撥游客。各地借此契機(jī)推出文旅促消費(fèi)活動(dòng)。以賽事促消費(fèi)成為“蘇超”的一大特色。在南京對(duì)陣無錫的比賽期間，數(shù)百名球迷從無錫趕到南京，部分球迷選擇住在南京，第二天在南京逛一逛，品嘗南京特色美食。南京市準(zhǔn)備了餐飲美食、住宿旅行、購物嗨玩多重消費(fèi)優(yōu)惠，特別推出跟著“蘇超”購南京樂享“1+3”優(yōu)惠活動(dòng)。球迷們憑借賽事票根，一站式解鎖“觀賽+消費(fèi)”雙重快樂。而在鹽城、鎮(zhèn)江、淮安等城市，賽事期間，外地球迷憑聯(lián)賽所有場(chǎng)次入場(chǎng)票和身份證，可以享受免費(fèi)游景區(qū)和消費(fèi)折扣。

第三輪常州主場(chǎng)迎戰(zhàn)揚(yáng)州，常州向揚(yáng)州發(fā)出“城市邀約”：持有揚(yáng)州身份證的游客可免費(fèi)游覽常州市所有A級(jí)景區(qū)。一時(shí)間，揚(yáng)州的游客成為常州旅游的主力客群?！疤K超”第三輪比賽恰逢端午假期，據(jù)平臺(tái)監(jiān)測(cè)，各地針對(duì)客隊(duì)市民推出景區(qū)免票優(yōu)惠政策，一些城市結(jié)合票根推出“看球+旅游+美食”等文體旅套餐，帶動(dòng)本輪主場(chǎng)6個(gè)城市的銀聯(lián)渠道異地文旅消費(fèi)總額增長(zhǎng)14.63%，形成“體育賽事引流、文旅消費(fèi)變現(xiàn)”的新模式。

兩年前，貴州黔東南的“村超”一夜爆火，如今，“蘇超”又突然崛起。北京師范大學(xué)教授、經(jīng)濟(jì)學(xué)專家萬喆認(rèn)為，兩者的核心共性在于回歸體育本質(zhì)和文化共鳴。兩者都構(gòu)建了一個(gè)零門檻的參與平臺(tái)，讓體育回歸大眾，成為普通人釋放熱情的舞臺(tái)。萬喆認(rèn)為，“蘇超”帶來的價(jià)值是多重的，短期消費(fèi)激增，長(zhǎng)期也會(huì)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)。城市通過這個(gè)賽事輸出了文化符號(hào)，為中小城市提供了低成本高共鳴的品牌推廣范本，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)激活和城市IP重塑的雙重目標(biāo)?！疤K超”以足球?yàn)槊浇?，將江蘇的“散裝”文化轉(zhuǎn)化為發(fā)展動(dòng)能，激活了地方經(jīng)濟(jì)，又重塑了體育賽事的價(jià)值維度。這種“體育+文化+城市”的融合范式，或?qū)⒊蔀橹袊?guó)基層賽事破圈的新范本。

“蘇超”的火爆超過預(yù)期，目前來看，“蘇超”收獲了人氣、流量、話題，經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益雙豐收。如何抓住這股足球熱潮，將其持續(xù)下去，并為足球運(yùn)動(dòng)本身帶來助力，是接下來需要思考的問題。南通市文化廣電和旅游局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，下一步，南通將面向“蘇超”球迷推出全市A級(jí)景區(qū)免票措施，發(fā)布兩款“蘇超”南通文旅卡，還計(jì)劃通過OTA平臺(tái)發(fā)放“跟著蘇超游南通”消費(fèi)券，多措并舉將“賽事流量”有效轉(zhuǎn)化為“文旅增量”。

鹽城宣布將文旅促消費(fèi)活動(dòng)延長(zhǎng)至11月2日。鹽城市文化廣電和旅游局負(fù)責(zé)人表示，鹽城將以“蘇超”為媒，以文化賦能，聚力打造城市生態(tài)IP，促進(jìn)文旅消費(fèi)，讓“蘇超”不僅是90分鐘的競(jìng)技，更成為鹽城文旅365天的生動(dòng)展演。

江蘇省文化和旅游廳有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“文化、體育、旅游關(guān)聯(lián)性強(qiáng)，相互融合、相互賦能、相互促進(jìn)?！苯K省文化和旅游廳將進(jìn)一步抓住“蘇超”等重大體育賽事舉辦機(jī)遇，用好賽事資源，支持賽事舉辦地文旅部門和企業(yè)積極參與、主動(dòng)配套、靠前服務(wù)，策劃專題旅游產(chǎn)品、推出便民惠民措施，以優(yōu)質(zhì)文旅供給激發(fā)公眾參與熱情，放大文體旅聯(lián)動(dòng)促消費(fèi)效應(yīng)。

蘇州大學(xué)旅游管理學(xué)科負(fù)責(zé)人、東吳智庫副院長(zhǎng)周永博建議，江蘇省市聯(lián)動(dòng)協(xié)力加強(qiáng)“賽事+城市IP”品牌建設(shè)，將地方優(yōu)秀文化元素融入賽事傳播體系，將賽事與城市文化符號(hào)深度綁定，形成標(biāo)志性賽事文化IP。同時(shí)，緊跟賽事熱度，持續(xù)迭代“賽事+文旅”產(chǎn)品，將短期流量轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期的文旅品牌效應(yīng)。

《中國(guó)足球中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃（2016—2050年）》對(duì)中國(guó)足球有清晰的戰(zhàn)略定位——全民健身的重要事業(yè)、國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)、體育強(qiáng)國(guó)的重要基石、民族精神的重要載體。現(xiàn)在，“蘇超”為業(yè)余足球聯(lián)賽開了好頭，但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從更多人看球談球，到越來越多的人特別是孩子有時(shí)間踢球，再到職業(yè)足球競(jìng)賽體系、訓(xùn)練體系、教練員水準(zhǔn)全面提高，還有很長(zhǎng)一段路要走。如何利用“蘇超”賽事機(jī)制，有效激發(fā)中國(guó)足球內(nèi)生動(dòng)力，是接下來要著力突破的問題。江蘇省足球運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)副主席、黨支部書記王小灣介紹，城市聯(lián)賽未來的發(fā)展，一定要起到推動(dòng)足球運(yùn)動(dòng)本身發(fā)展的作用，能帶動(dòng)每個(gè)地方的青訓(xùn)提升。