四年三次更換中國(guó)區(qū)總裁，加拿大鵝焦慮了？強(qiáng)化本土領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)(2)
近年來(lái)，全球奢侈品消費(fèi)進(jìn)入下行周期，加拿大鵝也受到影響。其股價(jià)在今年3月初至4月中旬經(jīng)歷下跌，最高跌幅超過(guò)35%。整體業(yè)績(jī)?cè)鏊俪掷m(xù)下滑，2022財(cái)年、2023財(cái)年和2024年銷售額分別增長(zhǎng)21.54%、10.84%和9.6%，到2025財(cái)年，增速直接下跌至1.1%，還受到季節(jié)性銷售特性影響，秋冬旺季過(guò)后業(yè)績(jī)會(huì)被拖累。
面對(duì)這些挑戰(zhàn)，加拿大鵝積極探索轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑。在產(chǎn)品端，不斷拓展品類矩陣，增強(qiáng)四季適宜性，2025財(cái)年服裝品類全年增速領(lǐng)跑全品類。在營(yíng)銷端，加大營(yíng)銷投入，通過(guò)高影響力的營(yíng)銷活動(dòng)、獨(dú)家合作以及優(yōu)質(zhì)的品牌故事講述，增強(qiáng)品牌文化相關(guān)性。例如，2024年12月在上海張園舉辦的品牌展覽，推動(dòng)了大中華區(qū)營(yíng)收實(shí)現(xiàn)7.9%的穩(wěn)健增長(zhǎng)；持續(xù)擴(kuò)展線上直播業(yè)務(wù)，不僅提升了在年輕客群中的曝光度，更通過(guò)實(shí)時(shí)互動(dòng)深化了與消費(fèi)者的情感聯(lián)結(jié)。
謝霖的加入有望為加拿大鵝在中國(guó)市場(chǎng)帶來(lái)新的活力與突破。她在全渠道品牌管理和戰(zhàn)略執(zhí)行方面的卓越能力，或許能助力加拿大鵝進(jìn)一步優(yōu)化在中國(guó)市場(chǎng)的零售與數(shù)字網(wǎng)絡(luò)布局，提升品牌定位，更好地契合中國(guó)消費(fèi)者不斷變化的需求與審美趨勢(shì)，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)時(shí)尚零售市場(chǎng)中開拓新的增長(zhǎng)空間，續(xù)寫品牌發(fā)展的新篇章。
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