這些新消費企業(yè)之所以能脫穎而出,源于它們踩中了當下的消費“痛點”。蜜雪冰城在“性價比”上做到極致,吸引了年輕人的目光;而泡泡瑪特則是瞄準情緒消費需求,以盲盒的未知和Labubu的社交屬性俘獲“娃粉”的心。由于創(chuàng)始人來自河南,有人嘗試挖掘這些公司背后的河南印記。財經(jīng)作家秦朔認為,河南商人簡單、真誠、厚道,這體現(xiàn)在蜜雪冰城的核心價值觀和王寧的經(jīng)營理念上。
河南也在謀求抓住這一輪發(fā)展之機。今年3月召開的河南省促進民營經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展大會,專門邀請胖東來相關(guān)負責人上臺發(fā)言。當?shù)孛襟w頻繁提及河南新消費企業(yè)與當?shù)亟?jīng)濟的關(guān)聯(lián),以期找到以點帶面、整體提升之法。在泡泡瑪特之前,連續(xù)近10年居于河南首富之位的是牧原股份創(chuàng)始人秦英林。當時的河南,最大的標簽是農(nóng)業(yè)。直到現(xiàn)在,河南仍是全國第一糧食生產(chǎn)大省,每年貢獻全國糧食總產(chǎn)量的1/10以上。
中國商業(yè)經(jīng)濟學(xué)會副會長宋向清認為,王寧與秦英林的位次交替反映了河南產(chǎn)業(yè)標簽的轉(zhuǎn)變,即從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)、制造業(yè)向新消費、文化創(chuàng)意等新興產(chǎn)業(yè)拓展和轉(zhuǎn)型。河南的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)正在不斷優(yōu)化升級,經(jīng)濟發(fā)展的動力和活力不斷增強。早在上世紀90年代,亞細亞商場就曾攪動河南商業(yè),吸引全國商場前來“取經(jīng)”。過去農(nóng)業(yè)大省的基礎(chǔ)進一步推動了河南的商業(yè)發(fā)展。河南農(nóng)業(yè)、制造業(yè)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)為新消費品牌提供了支撐,電商、物流、金融等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)則完善了新消費品牌的產(chǎn)業(yè)配套。河南擁有近1億的人口,龐大的人口基數(shù)意味著巨大的消費需求和多元化的消費偏好,催生了眾多新消費品牌。
縱觀全國,首富更替還在更多省份上演,透露出這些省份產(chǎn)業(yè)變化的新跡象。同樣是中西部省份,四川新首富由百利天恒創(chuàng)始人朱義摘得。一年半前,百利天恒完成了一筆圍繞治療癌癥的抗體偶聯(lián)(ADC)分子BL-B01D1、總價值高達84億美元的開發(fā)授權(quán)交易,震動中國醫(yī)藥圈。根據(jù)福布斯實時富豪榜數(shù)據(jù),朱義凈資產(chǎn)達到138億美元。作為對照的是,以創(chuàng)新藥為代表的生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)也是四川重點發(fā)力的方向。去年,成渝地區(qū)生物醫(yī)藥集群入列國家先進制造業(yè)集群。2023年,四川醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)營收近6000億元,僅以科倫博泰、百利天恒等五家醫(yī)藥企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)國際授權(quán)交易計算,其潛在交易總額就超200億美元。
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