成都院子劇場為何受到年輕人追捧抖音直播助力文化傳播

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2025-06-11 17:41:38 新浪財經

盛夏將至，成都院子劇場迎來演出旺季。每天這里平均有6場演出，并同步在抖音上直播。直播間風格樸實，鏡頭對準舞臺，主播在畫外講解，每場都有一兩千人觀看，不時有游客通過直播間預訂門票。

開張僅兩年，成都院子劇場就成為游客體驗四川文化的熱門地。從開業(yè)第一天開始，抖音直播持續(xù)不斷地吸引客人，客流支撐著劇場，也支持著熱愛川劇藝術的演員們。成都院子毗鄰文殊院，古色古香，是典型的川西建筑。在這里，游客坐在竹子掩映的院子里，一邊喝蓋碗茶，一邊觀看川劇，沉浸式體驗地道的老成都味道。

2023年8月初，成都院子劇場開業(yè)第一天，客人紛至沓來，幾乎都拿著抖音團購券。線上獲客的效果遠遠超出劇場創(chuàng)辦人周久茂的預料。開張前，劇場只在抖音上做了簡單推廣，請來本地網(wǎng)絡達人實地探訪青磚黛瓦、雕梁畫棟的成都院子，欣賞演員們的表演，發(fā)布真實體驗感受。周久茂是“95后”，2014年大學畢業(yè)后開始創(chuàng)辦川劇劇場。她先是在成都順興老茶館開辦劇場，2023年8月成都院子開張后又入駐這里。當時正值旅游旺季，游客蜂擁而至，疊加抖音生活服務的發(fā)力，為劇場帶來源源不斷的客流。

周久茂深知，要長久地吸引觀眾、收獲口碑，關鍵因素是演出的專業(yè)度。演員們在舞臺上展示最具代表性的川劇經典特色節(jié)目《三英戰(zhàn)呂布》《刀馬旦》《滾燈》《變臉》等，一個多小時精彩的演出，線上線下都獲得廣泛贊譽。開業(yè)近兩年來，成都院子劇場保持著高上客率。其中，抖音的團購訂單占總銷售額的97%左右，許多外國游客也拿著抖音團購券來核銷。因為抖音的算法推薦，劇場扎實深厚的演出內容精準觸達川渝地區(qū)的川劇愛好者和來成都旅游的游客，更帶來不少特地慕名而來的新客人。從開業(yè)到現(xiàn)在，成都院子劇場在抖音“青羊區(qū)劇院熱銷榜”始終保持第一名的好成績。去年，劇場在抖音平臺上創(chuàng)造了超過1400萬元的銷售額。今年這一數(shù)字很可能再次突破。

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