江蘇省城市足球聯(lián)賽近期走紅，被網(wǎng)友戲稱(chēng)為“蘇超”。這個(gè)省級(jí)業(yè)余足球聯(lián)賽吸引了13個(gè)設(shè)區(qū)市各組一支隊(duì)伍參賽，比賽正酣。一個(gè)業(yè)余足球聯(lián)賽能如此受歡迎，令人意外。

有人認(rèn)為“蘇超”火起來(lái)靠的是“真”字，場(chǎng)上球員熱血拼搏，場(chǎng)下觀(guān)眾熱淚盈眶；還有人說(shuō)離不開(kāi)“動(dòng)”字，網(wǎng)上網(wǎng)下聯(lián)動(dòng)、城與城之間互動(dòng)。但從切身感受出發(fā)，其關(guān)鍵在于群眾性——讓群眾唱主角。

在場(chǎng)上，群眾是踢球的主力。當(dāng)聯(lián)賽取消職業(yè)限制后，前中超隊(duì)員與個(gè)體經(jīng)營(yíng)戶(hù)同場(chǎng)競(jìng)技，企業(yè)白領(lǐng)與中學(xué)生并肩作戰(zhàn)。下班后的訓(xùn)練場(chǎng)和周末的綠茵地消弭了“球員”和“市民”的邊界，足球無(wú)縫融入日常生活節(jié)奏。市民為城市而戰(zhàn)，盡情拼搏，質(zhì)樸飽滿(mǎn)的體育精神激發(fā)了全民參與的熱情。

在場(chǎng)下，群眾也是“玩梗”的主角。低價(jià)門(mén)票讓球場(chǎng)變成城市會(huì)客廳。場(chǎng)上比球技，場(chǎng)下比創(chuàng)作，市民盡情“玩?！?，傳遞對(duì)生活的熱愛(ài)。無(wú)錫對(duì)陣南京時(shí)，“水蜜桃沖鴨”的口號(hào)響徹球場(chǎng)；連云港守門(mén)員高空摘球被稱(chēng)為“花果山猴王接蟠桃”。球場(chǎng)上演一場(chǎng)大型文化“劇本殺”，普通市民成為城市代言人，對(duì)家鄉(xiāng)風(fēng)物信手拈來(lái)，對(duì)地域文化進(jìn)行年輕化表達(dá)，內(nèi)容創(chuàng)作的火熱讓“輸贏(yíng)對(duì)立”變得不再重要。從自嘲到爆梗，人們相互致意，形成文化相依、情感相連的共同體。

在場(chǎng)外，群眾是消費(fèi)的主體。賽事的外溢效應(yīng)正在顯現(xiàn)，大大刺激了文旅消費(fèi)。例如，在5月31日的比賽中，常州雖負(fù)于揚(yáng)州，但許多網(wǎng)友卻說(shuō)“常州贏(yíng)了人心”。因?yàn)橘悎?chǎng)外，常州提出轄區(qū)A級(jí)景區(qū)對(duì)揚(yáng)州市民免門(mén)票，一時(shí)間揚(yáng)州來(lái)常州的游客超過(guò)6萬(wàn)人?；窗餐瞥觥?00元吃貨球迷狂歡套餐”，泰州定制“景區(qū)門(mén)票免費(fèi)+早茶特惠+酒店八折”福利，南京明確“蘇超”門(mén)票可在200家景區(qū)、博物館、餐廳和酒店享受優(yōu)惠。各個(gè)城市各展所能，圍繞群眾需求精準(zhǔn)響應(yīng)，設(shè)計(jì)推出消費(fèi)政策。大家都深諳變“供給主導(dǎo)”為“需求驅(qū)動(dòng)”，變“比拼資源”為“比拼惠民力度”，端出“拿手好菜”，做好賽事的后半篇文章，才能把賽事流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增量。