娃衣是專為娃娃設(shè)計(jì)的服裝。從芭比娃娃、BJD到近年流行的棉花娃娃，娃娃換裝市場(chǎng)已經(jīng)相當(dāng)成熟。隨著Labubu的流行，這一市場(chǎng)再次受到關(guān)注。年輕人熱衷于給Labubu換裝，并在網(wǎng)上展示他們的OOTD（今日穿搭），這為一些人帶來(lái)了商機(jī)。

根據(jù)小紅書(shū)的數(shù)據(jù)，目前有關(guān)Labubu娃衣的筆記已超過(guò)13萬(wàn)篇。淘寶上相關(guān)產(chǎn)品的銷量達(dá)到數(shù)千甚至數(shù)萬(wàn)件。例如，一款10厘米長(zhǎng)的Labubu披風(fēng)已售出超過(guò)5000件，銷售額超過(guò)19萬(wàn)元。泡泡瑪特曾推出Labubu的娃衣產(chǎn)品，但目前均已售罄，且不確定是否會(huì)補(bǔ)貨。

許多消費(fèi)者開(kāi)始轉(zhuǎn)向個(gè)體裁縫，追求更個(gè)性化的手工定制服裝，這也促進(jìn)了個(gè)體娃衣裁縫行業(yè)的發(fā)展。一位來(lái)自北京的娃衣裁縫DiDi表示，自從Labubu流行以來(lái)，她的訂單中幾乎95%都是Labubu娃衣。今年以來(lái)，她的月收入同比增長(zhǎng)超過(guò)了50%。DiDi是一位全職媽媽，五年前開(kāi)始做娃衣。由于發(fā)現(xiàn)商機(jī)，她決定全職從事這一行業(yè)。

制作娃衣并不容易，尤其是尺寸很小的情況下。一件簡(jiǎn)單的娃衣需要7至15天才能完成，復(fù)雜的款式則需要20天。DiDi和另一位全職媽媽合作，但仍感到人手不足，正在考慮擴(kuò)大生產(chǎn)能力。

桃子醬是一名單打獨(dú)斗的全職娃衣裁縫，她每天都在趕制訂單。一個(gè)月大約能做100多件衣服，大部分是Labubu的娃衣?？蛻粲袝r(shí)需要排隊(duì)等兩個(gè)月才能拿到定制的娃衣。退休裁縫陳阿姨也加入了這個(gè)行業(yè)，她和女兒在閑魚(yú)平臺(tái)上賣Labubu娃衣，每月收入可達(dá)2000元至3000元。

近年來(lái)，娃衣逐漸成為“養(yǎng)娃”的剛需。中國(guó)電商平臺(tái)娃衣品類銷售額同比增長(zhǎng)35%，全球玩偶服裝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)18億美元，預(yù)計(jì)2025年年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到12%。桃子醬觀察到，她的客戶主要是來(lái)自一線城市的年輕女性，人均消費(fèi)約50元至100元。淘寶上的一些高價(jià)定制產(chǎn)品也有玩家買單，如一款預(yù)售的Labubu禮服，價(jià)格高達(dá)數(shù)百元。

除了娃衣，DiDi和桃子醬還出售眼鏡、頭飾、包包等配飾。這些小物件同樣非常受歡迎。專家表示，年輕消費(fèi)者愿意為這些衍生品付費(fèi)，是因?yàn)樗麄兿Ｍㄟ^(guò)這種方式展現(xiàn)自己的個(gè)性和品味。購(gòu)買娃衣不僅是一種購(gòu)物行為，更是一次創(chuàng)造性的體驗(yàn)過(guò)程，讓消費(fèi)者感受到參與的樂(lè)趣和成就感。