6月15日，常州與無錫在“蘇超”第四輪比賽中相遇。常州以0:2不敵無錫隊，排名繼續(xù)墊底。開賽以來，常州遭遇四連敗，網(wǎng)友調(diào)侃稱“常州還有多少筆畫可以失去”、“|州變O州”。面對失敗，常州以幽默的方式坦誠輸球的“苦”與“煩”，將網(wǎng)上的玩梗變?yōu)槲穆玫目駳g，以豁達(dá)胸襟和城市溫度贏得了廣泛關(guān)注，“輸了筆畫、贏了流量”成為全網(wǎng)共識。

早在6月15日無錫常州大戰(zhàn)之前，常州就通過造梗吸引了網(wǎng)友的目光。6月7日，“常州發(fā)布”為無錫深情獻(xiàn)唱《無所謂》，精準(zhǔn)嘲諷排名相近的無錫，而無錫則高亢地回復(fù)一首《阿刁》。6月10日，《常州日報》稱無錫為“錫錫”，后又改叫“茜茜”，并邀請無錫一起讀詩。“常州發(fā)布”的六條“蘇超”系列視頻播放量達(dá)160萬+，內(nèi)容包括飆歌、對詩、家書、美食等，強(qiáng)大的造梗能力讓常州喜提聯(lián)賽“梗王”。

本屆“蘇超”第一大梗正是常州的手筆?！俺５踅碡痹从诔Ｖ荼闭镜囊淮螣艄夤收希瑢?dǎo)致“常州”變成“吊州”。隨后因足球賽場失意，球隊被接連調(diào)侃為“巾州”隊、“丨州”隊。當(dāng)“常州還剩幾筆能輸？”這個梗全網(wǎng)瘋傳時，常州文旅部門發(fā)起#為常州補(bǔ)筆畫#挑戰(zhàn)，帶動常州文旅賬號漲粉23萬。

在“蘇超”常州隊與揚(yáng)州隊比賽期間，常州巧妙利用對手特點進(jìn)行“精準(zhǔn)營銷”。鑒于揚(yáng)州是“世界美食之都”，常州推出了“持揚(yáng)州身份證免費(fèi)游A級景區(qū)”的政策，并設(shè)計了“一張足球票 + 一碗蘿卜干炒飯”的福利，成功提升了本地蘿卜干品牌的線上銷量。

盡管常州隊在蘇超賽場上暫居積分榜末位，卻意外點燃了城市的熱度引擎。端午小長假期間，常州對陣揚(yáng)州的比賽堪稱“流量密碼”。為了歡迎客場觀戰(zhàn)的揚(yáng)州球迷和游客，常州宣布全市所有A級景區(qū)面向揚(yáng)州市民免門票。這優(yōu)惠的效果立竿見影，中華恐龍園、淹城春秋樂園等景區(qū)迎來了大量揚(yáng)州游客。據(jù)統(tǒng)計，三天內(nèi)涌入15萬揚(yáng)州人，日均消費(fèi)達(dá)千元，帶動周邊餐飲、住宿、零售等消費(fèi)激增25%。

6月21日南京VS無錫的焦點戰(zhàn)中，球票變身為“全城消費(fèi)通行證”，持球票觀眾可在市內(nèi)主要商業(yè)綜合體領(lǐng)取電影票及各大景區(qū)門票，獲取餐飲抵扣券，網(wǎng)約車平臺也同步投入運(yùn)力并發(fā)放出行補(bǔ)貼。常州開啟“全城寵粉”模式，多個主要景區(qū)推出免大門票、文博場館打折等活動。恐龍主題應(yīng)援地鐵公交專列穿梭街頭，免費(fèi)“蘇超直通車”往返接送，細(xì)節(jié)之處盡顯城市溫度。

早在比賽前，場館周邊的主題攤位已經(jīng)熱鬧開張，匯集外貿(mào)優(yōu)品促銷、本土特色美食展銷及老字號憑票折扣專區(qū)。由在常州外籍人士組成的觀賽團(tuán)與國際俱樂部青訓(xùn)互動，共同提升賽事多元體驗。借勢“筆畫保衛(wèi)戰(zhàn)”網(wǎng)絡(luò)熱梗，常州市文旅部門向南京喊話：“輸贏無所謂，‘?！忠稽c不能少！”幽默的互動再次拉近了城市與觀眾的距離。

“蘇超”帶來的巨大流量，實實在在地轉(zhuǎn)化為了常州的經(jīng)濟(jì)增長動力。常州抓住“蘇超”聯(lián)賽與端午假期的雙重節(jié)點，在全省率先探索“賽事+文旅”融合新模式，實現(xiàn)賽事引流與節(jié)日疊加的精準(zhǔn)卡位。通過一場場球賽，常州巧妙撬動全城文旅資源，將觀賽人群無縫轉(zhuǎn)化為消費(fèi)主力，書寫了一段“以賽興城”的精彩故事。

考慮到“蘇超”賽程與暑期旅游旺季高度重合，常州早早就開啟了“流量續(xù)熱”計劃。攜程、飛豬等OTA平臺上，“跟著蘇超游常州”主題館已上線，不僅打包推出“球賽 + 景區(qū) + 展覽 + 住宿”的“懶人套餐”，還附上了定制版看球旅游攻略。線下玩法同樣吸睛，后續(xù)常州主場比賽期間，文化廣場、青果巷等熱門景區(qū)和街區(qū)將變身“露天觀賽廳”，賽事直播搭配夜經(jīng)濟(jì)市集、寵物友好派對等活動，直接把流量“焊死”在消費(fèi)場景里。

這股體育熱潮還在不斷“破圈”，直接點燃了常州天寧區(qū)的消費(fèi)引擎。常州萬象城坐擁全城最全戶外運(yùn)動品牌矩陣，專業(yè)跑鞋品牌HOKA自入駐以來業(yè)績穩(wěn)居江蘇前列，端午期間更是創(chuàng)下新紀(jì)錄。接下來他們還將在萬象城打造全國獨(dú)家運(yùn)動跑鞋場景展，把試鞋變成逛展打卡新體驗。百年運(yùn)動品牌“Wilson 威爾勝”也嘗到了甜頭，端午單日業(yè)績刷新紀(jì)錄。就連一家折疊自行車零售店都火到登上央視，可見蘇超“常州?！钡臒岫取?/p>

球場“失意”，文旅“得意”。常州以自嘲的方式引來了潑天的流量，也給網(wǎng)友們貢獻(xiàn)了無數(shù)的“梗”和歡樂。6月21日，常州即將主場對戰(zhàn)南京，門票一經(jīng)開票迅速售罄。常州能否在下一場比賽保衛(wèi)所剩不多的筆畫、摘掉“十三妹”的稱號？讓我們拭目以待。