人均GDP超1.5萬美元
中東是片未開墾的短劇富礦
(亓仲:某短劇平臺負責人、參與短劇三四十部、專注北美、東南亞等海外市場)
2023年,當中東市場進入亓仲的視野時,這片被稱作“內(nèi)容荒漠”的區(qū)域正展現(xiàn)出驚人的爆發(fā)力。亓仲興奮地表示,“這里主要指沙特、卡塔爾、阿聯(lián)酋等國家,4.9億人口、人均GDP超1.5萬美元的市場基礎(chǔ),與嚴重的內(nèi)容供給不足形成強烈反差。”
在參與過三四十部歐美、日本、印尼的短劇項目后,亓仲發(fā)現(xiàn)中東市場的獨特魅力?!斑@里僅有少量的類似騰訊、愛奇藝式的長視頻平臺,卻有著全球較高的付費意愿。”他特別指出,“隨著女性市場的開放,文化消費市場會進一步拓展。她們蒙著面紗的手指在屏幕上劃出的,是一個價值巨大的新興市場。”
亓仲分享了他的市場觀察:“短劇的‘快節(jié)奏+強情緒’特性,完美契合當?shù)嘏运槠臅r間。我們在拍攝實踐中摸索出獨特的‘沙漠法則’:皇室車隊、駱駝商隊等元素能讓完播率飆升,男性向商戰(zhàn)劇的付費率甚至超過傳統(tǒng)甜寵劇?!?/p>
不過,亓仲也提醒從業(yè)者注意本土化挑戰(zhàn):“中東人文環(huán)境復雜多樣,國家眾多。在沙特拍街景需要提前申請,歐美那套加班文化完全行不通,必須嚴格按合同執(zhí)行。”他特別強調(diào)內(nèi)容創(chuàng)新的重要性:“目前市場仍被‘霸總’題材壟斷,沙漠冒險、家族商戰(zhàn)等潛力題材幾乎無人開發(fā)。”
對于市場前景,亓仲持樂觀態(tài)度:“這個市場正在經(jīng)歷三級跳式發(fā)展,從單集付費到‘短劇+電商’的復合模式,未來很可能孕育出中東版‘奈飛’?!睋?jù)他測算,“直接市場規(guī)??蛇_百億美金,若算上廣告、IP衍生等產(chǎn)業(yè)鏈,整體規(guī)模將突破500-1000億美金。”
亓仲用形象的比喻總結(jié)他的市場策略:“成功的關(guān)鍵在于‘駱駝+水囊’的策略。既要深諳沙漠文化,又要保持足夠耐心?!彼羁汤斫猱?shù)赜^眾的心理:“當中東觀眾為平民女主戴上權(quán)力項鏈時,他們購買的不僅是劇情,更是對自身文化認同的情感投射?!?/p>
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