格力高管稱國內(nèi)合作企業(yè)都能掙到錢反對低價競爭策略

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2025-06-30 11:11:37 網(wǎng)易

格力高管稱國內(nèi)合作企業(yè)都能掙到錢反對低價競爭策略！格力電器市場總監(jiān)朱磊在“2025中國企業(yè)出海高峰論壇”上的一番話，在行業(yè)內(nèi)引起了巨大反響。他公開批評了同行的低價競爭策略，這一言論迅速引發(fā)了網(wǎng)友們的熱烈討論。

朱磊提到，有一家在海外市場頗具知名度的中國電視品牌，利用現(xiàn)有渠道涉足空調(diào)業(yè)務(wù)。然而，其空調(diào)業(yè)務(wù)的凈利潤率僅為3%，幾乎是在不賺錢的情況下裸價銷售。格力方面直接詢問該品牌的海外經(jīng)銷商時，得到的回答是：“我們沒有KPI，我們的KPI就是把中國同行卷死?！睂Υ?，朱磊毫不留情地表示質(zhì)疑：“但是你能卷死同行嗎？你只能把自己卷死。”

這種低價競爭的現(xiàn)象在各行各業(yè)并不少見。在國內(nèi)市場，商家為了搶占市場份額，大打價格戰(zhàn)。比如前幾年的共享單車大戰(zhàn)，摩拜、ofo等品牌瘋狂燒錢補貼用戶，目的就是為了擠走對手，壟斷行業(yè)。電商平臺上，每逢購物節(jié)，各種商品價格戰(zhàn)打得火熱，一些商家不惜虧本銷售以增加銷量。而在海外市場，中國企業(yè)的低價競爭同樣頻繁。例如，一些中國的服裝品牌在東南亞市場以極低的價格出售服裝，雖然短期內(nèi)吸引了大量消費者，但利潤卻微薄。

這種低價競爭策略看似短期內(nèi)能搶占市場份額，但從長遠來看，危害極大。3%的凈利潤率意味著企業(yè)幾乎沒有多余的資金投入到研發(fā)創(chuàng)新中?？萍夹袠I(yè)發(fā)展日新月異，沒有持續(xù)的研發(fā)投入，產(chǎn)品難以更新?lián)Q代，技術(shù)也難以進步。長此以往，產(chǎn)品必然會逐漸失去競爭力。此外，為了維持這樣低的價格，企業(yè)可能會在產(chǎn)品質(zhì)量上妥協(xié)，損害消費者利益和品牌形象。

對于整個行業(yè)來說，低價競爭容易引發(fā)惡性循環(huán)。當(dāng)一家企業(yè)采用低價策略搶占市場后，其他企業(yè)為了生存也只能被迫跟進降價，導(dǎo)致整個行業(yè)的利潤空間被壓縮。企業(yè)沒有足夠的資金進行技術(shù)研發(fā)、人才培養(yǎng)和品牌建設(shè)，行業(yè)的發(fā)展會陷入停滯。在國際市場上，這種低價競爭還會影響“中國制造”的整體形象。國外消費者可能會因為買到低價低質(zhì)的中國產(chǎn)品，而對“中國制造”產(chǎn)生負面印象，認為中國產(chǎn)品就是廉價、低質(zhì)的代名詞。這對于那些一直致力于打造高品質(zhì)產(chǎn)品、樹立良好品牌形象的中國企業(yè)來說，是一種傷害。

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