從哪吒到LABUBU，一個爆發(fā)臨界點正在到來中國文化IP崛起信號顯現(xiàn)

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2025-06-30 11:47:07 每日經(jīng)濟新聞

近期打開社交媒體平臺，幾乎被丑萌的小怪物LABUBU霸屏。這個來自中國的“潮玩頂流”在海內(nèi)外社交平臺爆紅，引發(fā)全球粉絲排隊搶購風潮。不僅是LABUBU，從《黑神話：悟空》游戲引發(fā)的全球轟動，到《哪吒》系列動畫電影創(chuàng)下的票房奇跡，近來頻頻誕生的“現(xiàn)象級”爆款I(lǐng)P，正讓中國文化產(chǎn)業(yè)以前所未有的速度和廣度走向世界舞臺。

眼下，中國經(jīng)濟進入產(chǎn)業(yè)升級的關(guān)鍵階段，人均GDP站上1.38萬美元，消費結(jié)構(gòu)正從物質(zhì)型向服務(wù)型轉(zhuǎn)變。按照世界銀行的標準，中國已經(jīng)越過文化消費進入繁榮發(fā)展期的基線，消費升級趨勢有望逐步加深，未來文化消費將更加活躍。經(jīng)濟基礎(chǔ)的質(zhì)變，原創(chuàng)IP的興起，似乎都在叩問一個關(guān)鍵問題：中國文化產(chǎn)業(yè)是否已站上爆發(fā)臨界點？

要尋找這個問題的答案，很多人會想到動漫潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)達的日本。日前前往日本進行深度采訪調(diào)研，透過歷史坐標不難發(fā)現(xiàn)，該國動漫與潮玩產(chǎn)業(yè)的黃金期，恰恰出現(xiàn)在上世紀70年代至80年代經(jīng)濟騰飛之后；其文化產(chǎn)業(yè)興起軌跡，正是日本戰(zhàn)后經(jīng)濟復蘇與轉(zhuǎn)型歷程的鏡像呈現(xiàn)。

回溯歷史，戰(zhàn)后日本經(jīng)濟舞臺上上演了幾出關(guān)鍵“劇目”：上世紀五六十年代的“產(chǎn)業(yè)合理化政策”，為鋼鐵、機械等工業(yè)打下根基，推動經(jīng)濟高速起飛；七十年代的“產(chǎn)業(yè)調(diào)整政策”，著眼于結(jié)構(gòu)性改革，以知識密集型產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)國家成功駕馭石油危機的洶涌浪潮。文化產(chǎn)業(yè)的脈搏與經(jīng)濟的律動如影隨形。

上世紀50年代后期，隨著東映動畫成立和電視機普及，《鐵臂阿童木》點燃了日本動漫產(chǎn)業(yè)的“第一把火”。這一階段日本無論是動漫還是動漫周邊，均以兒童市場為核心，“最早的動漫周邊，如印有阿童木形象的書包文具，悄然誕生于市場需求的催化之下”。

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