從哪吒到LABUBU，一個(gè)爆發(fā)臨界點(diǎn)正在到來中國文化IP崛起信號顯現(xiàn)(3)

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2025-06-30 11:47:07 每日經(jīng)濟(jì)新聞

數(shù)據(jù)顯示，我國潮玩市場快速增長，2020年達(dá)到近300億元規(guī)模，占全球比重從2017年的11.18%升至2020年的19.74%；盲盒經(jīng)濟(jì)正在成長至百億規(guī)模，其中“Z世代”貢獻(xiàn)占到50%以上，追求個(gè)性表達(dá)與情感聯(lián)結(jié)是其消費(fèi)的主要驅(qū)動力。當(dāng)前，我們正持續(xù)深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，既立足破解當(dāng)前結(jié)構(gòu)性難題，又著眼重塑長期增長動力。這種產(chǎn)業(yè)升級的宏大語境，本質(zhì)上也在為文化創(chuàng)意這類高附加值產(chǎn)業(yè)開辟廣闊空間。

新需求引領(lǐng)新供給，新供給創(chuàng)造新需求。日本文化產(chǎn)業(yè)的演進(jìn)路徑，清晰地揭示了這種共振：其每一次產(chǎn)業(yè)發(fā)展的飛躍，都扎根于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的土壤之上。上世紀(jì)70年代的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高級化，直接滋養(yǎng)了面向成人的深度題材創(chuàng)作，與配套衍生品市場的成熟；90年代經(jīng)濟(jì)失速后的社會反思，則意外地催生了情緒消費(fèi)市場的繁榮。

經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的結(jié)構(gòu)性變革，始終是文化創(chuàng)造力噴涌的源泉。以LABUBU代表的潮玩產(chǎn)業(yè)為例，數(shù)據(jù)顯示，我國潮玩產(chǎn)業(yè)規(guī)模從2015年63億元飆升至2023年600億元，增長近10倍。不僅如此，中國已在2023年成為全球第四大IP零售市場，全年IP零售額接近1000億元。今年初，政府工作報(bào)告將全方位擴(kuò)大國內(nèi)需求列為今年重點(diǎn)工作之首，強(qiáng)調(diào)大力提振消費(fèi)，包括“釋放文化、旅游、體育等消費(fèi)潛力”。

蘊(yùn)含文化價(jià)值的“中國創(chuàng)造”，還有更廣闊的發(fā)展前景和市場空間。但也必須看到，中國文化產(chǎn)業(yè)邁向爆發(fā)并非坦途。與鄰國日本相比，我們的前端IP孵化環(huán)節(jié)仍顯薄弱。如《黑神話：悟空》的成功背后，是工作室歷時(shí)數(shù)年孤寂探索的艱辛；而IP衍生品市場則面臨盜版橫行、運(yùn)營粗放等困擾，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)協(xié)同效率亟待提升。日本面白映畫合伙人安陽還指出，中國相關(guān)產(chǎn)業(yè)人才缺乏，仍是制約中國文化產(chǎn)業(yè)爆發(fā)的重要因素。

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