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申購價與市場價倒掛 飛天茅臺怎么了 價格體系受挑戰(zhàn)(3)

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2025-06-30 16:28:43  大眾日報

在白酒分析師胡寶利看來，此次茅臺酒破價是多種原因造成的。一方面現(xiàn)在是白酒淡季，行情本來就不好，另一方面則是新版“禁酒令”直接沖擊占茅臺銷量15%的政務(wù)消費場景?，F(xiàn)在社會庫存達到了1.2億瓶，為避免損失進一步擴大，部分經(jīng)銷商已開始低價甩貨。這種行為一旦形成連鎖反應(yīng)，極有可能陷入“價格下跌—拋售—價格進一步下跌”的循環(huán)，加劇市場風險。

面對危機，茅臺正打出組合拳試圖力挽狂瀾。短期穩(wěn)價手段頻出，高管團隊密集走訪經(jīng)銷商承諾優(yōu)化配額。此外，此次危機中茅臺再次祭出“停貨測試”策略——遵義茅臺機場推出“乘機100%中簽購酒”活動，但一日后緊急叫停。有媒體報道稱，茅臺正調(diào)整部分政策，旨在提振市場信心，減少社會庫存，穩(wěn)定飛天茅臺價格。而從茅臺內(nèi)部傳出來的消息是全渠道停止供貨，力挺飛天茅臺2000元價格關(guān)口。同時調(diào)升出廠價至1699元的“止血方案”已在內(nèi)部推演，但更重要的是重建消費場景。

(責任編輯：zhangxiaohua)
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