申購價與市場價倒掛飛天茅臺怎么了價格體系受挑戰(zhàn)

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2025-06-30 16:28:43 大眾日報

6月29日，i茅臺上線1L裝53度飛天茅臺，每瓶指導(dǎo)售價3799元。然而，在電商平臺上該產(chǎn)品的最低售價僅為3180元。包括1L裝飛天茅臺在內(nèi)，i茅臺申購的產(chǎn)品都出現(xiàn)了價格倒掛的情況，不少消費者即使抽中了生肖蛇酒，也不付款購買。

市場上單瓶飛天茅臺的價格已經(jīng)跌破2000元大關(guān)，在濟南市場上已經(jīng)有報價到1950元/瓶，在電商平臺飛天茅臺散瓶售價更是低至1700元/瓶，出口版的價格甚至低于1500元/瓶。

在i茅臺App上，1L裝53度飛天茅臺每天售賣時間為上午9點到10點，同一用戶每日至多購買一次，每次最多6瓶。在不到10分鐘的時間里，該款茅臺已經(jīng)售罄。但有網(wǎng)友發(fā)帖稱，其他渠道能以更低的價格買到這款產(chǎn)品，不明白為什么要搶。經(jīng)濟導(dǎo)報記者梳理各渠道價格發(fā)現(xiàn)，電商平臺該產(chǎn)品的價格在3180元至3720元之間，均低于官方指導(dǎo)售價。

實際上，包括1L裝的飛天茅臺，i茅臺上申購的產(chǎn)品均出現(xiàn)了價格倒掛的情況。如貴州茅臺酒（笙樂飛天）的申購價為2699元/瓶，而市場批發(fā)價則為2220元/瓶左右；375毫升2瓶裝生肖酒的申購價為3599元/組，市場批發(fā)價為3450元/組左右；申購價2499元/瓶的蛇年生肖茅臺，市場批發(fā)價在2200元/瓶。

價格下滑最快的還是茅臺1935。該款酒本來是千元醬酒價格區(qū)間的一款戰(zhàn)略級產(chǎn)品，上市初期一度被炒至1800元/瓶，如今其申購價格為1188元/瓶，市場價已跌至800元/瓶左右，批發(fā)價則是650元/瓶。

現(xiàn)在有些酒不用在i茅臺申購了，直接在專賣店就能買。前不久有市民在專賣店買了不少酒，像375毫升2瓶裝生肖酒，50毫升、100毫升和200毫升裝的茅臺酒以及375毫升裝的茅臺巽風(fēng)都可以隨便買。銷售人員告訴經(jīng)濟導(dǎo)報記者，除了53度飛天茅臺沒貨外，其余產(chǎn)品基本上都有現(xiàn)貨，隨便買。現(xiàn)在買50毫升裝的茅臺比較合適，單瓶179元，折合500毫升的價格才1790元，比市場上500毫升裝的飛天還要便宜。

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