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種草太假 年輕人做起了歹物分享 反叛帶貨敘事陷阱

關(guān)鍵詞：
2025-06-30 20:25:08  新周刊

“歹物分享”以一種反叛的姿態(tài)沖擊了表面祥和的帶貨市場。它反對的是平臺、品牌、KOL共同構(gòu)建的敘事陷阱。在這個被包裝成“理想生活”的故事里，好像只要跟著推薦清單走，我們的生活就能變得井井有條、有質(zhì)感且不會脫離掌控。但現(xiàn)實是，我們買下的不只是商品，還有過度承諾帶來的幻滅。社交媒體發(fā)展到今天，已經(jīng)從一個交換意見、了解他人的場域變成了人人都能發(fā)聲的大型飯局，“互相種草”正是這場飯局里最受歡迎的環(huán)節(jié)之一。它帶著一點挖到寶的竊喜、一點分享的熱情，還有一絲勸誘入伙的興奮，讓被種草的人忍不住問：“真的假的？鏈接發(fā)我。”

最初，種草是為了分享經(jīng)驗。選項太多、信息太雜，產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，現(xiàn)代人正在喪失自主判斷力，具體表現(xiàn)為：買一塊洗碗海綿都要聽從KOL的意見。于是我們發(fā)現(xiàn)自己正處在邁克爾·戈德海伯所描繪的“注意力經(jīng)濟”里——當(dāng)信息過剩成為常態(tài)，能夠?qū)⑺鼈兒Y選、整合并打包推薦的人擁有了通往流量寶庫的鑰匙。

社交平臺上充斥著各式各樣的硬廣和暗廣。那些看起來只是隨手推薦的內(nèi)容，背后是無數(shù)商家和公關(guān)的精心運作。種草內(nèi)容就是這種模式下的標(biāo)準化產(chǎn)品：它能帶貨、能變現(xiàn)，甚至可以撐起一整條內(nèi)容供應(yīng)鏈。久而久之，種草變成了帶貨，帶貨被寫成了劇本，劇本也拍得像流水線。打開手機，每條“好物推薦”都像是AI寫的，人與人之間的信任一去不復(fù)返。

即便“剖涼粉”行為，也很難在當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)語境中自證清白。然而，就在以“好物分享”為代表的種草經(jīng)濟面臨信任危機時，以揭露一切事物美好表象之下的“歹毒之處”為出發(fā)點的“歹物分享”火了。

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