種草太假年輕人做起了歹物分享反叛帶貨敘事陷阱(3)

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2025-06-30 20:25:08 新周刊

“高顱頂神器”確實(shí)能帶來(lái)變化，但未必往美的方向。這類產(chǎn)品的“歹毒”之處無(wú)關(guān)用途或是質(zhì)量，而是它把我們的盲目暴露得太直接。

“歹物”之所以能火起來(lái)，并不是因?yàn)楫a(chǎn)品變爛了，而是用戶的情緒變了。過(guò)去幾年，“好物推薦”在社交媒體上一路狂奔，從經(jīng)驗(yàn)分享演變成標(biāo)準(zhǔn)化的種草模板，濾鏡統(tǒng)一、話術(shù)相近，審美也越來(lái)越趨于一致。刷得越多，越能察覺(jué)到其中的重復(fù)和空洞。

“歹物分享”就是在這種背景下流行起來(lái)的。它不再一邊倒地叫賣，而是把產(chǎn)品的瑕疵攤開(kāi)來(lái)、擺在臺(tái)面上講。很多時(shí)候，這些問(wèn)題并不嚴(yán)重到讓人直接棄用，甚至還讓人躍躍欲試。更何況，“歹物”透露出的一點(diǎn)點(diǎn)荒誕、反直覺(jué)和違和感，常常會(huì)讓用戶產(chǎn)生強(qiáng)烈的表達(dá)欲，希望通過(guò)分享自己的親身經(jīng)歷來(lái)幫助廣大網(wǎng)友“排雷”。

對(duì)創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，挖掘“歹物”也提供了一個(gè)脫離帶貨壓力的出口。在“好評(píng)如潮”逐漸變成一種讓人倍感疲勞的信號(hào)之后，真實(shí)的踩坑和吐槽反而更具有可信度。觀眾不一定要跟著買，但他們?cè)敢恻c(diǎn)進(jìn)來(lái)看看，是什么東西讓身經(jīng)百戰(zhàn)的博主們也踩了雷。

有趣的是，大多數(shù)品牌方并不排斥這種反向熱度。有些品牌甚至主動(dòng)邀請(qǐng)博主挖掘自家產(chǎn)品的“歹點(diǎn)”，只要能制造話題、引導(dǎo)互動(dòng)，就有可能帶來(lái)一波意料之外的流量。有些東西在登上“歹物榜單”之后，銷量不降反增，不少用戶購(gòu)買它們的原因，就是想親自驗(yàn)證一下這些東西是不是真像博主形容的一樣“歹毒”。

這種微妙的反向傳播也讓品牌開(kāi)始重新審視自己的營(yíng)銷策略和產(chǎn)品價(jià)值。只不過(guò)，隨著內(nèi)容生態(tài)的復(fù)雜化，“好”和“歹”之間的界限正在變得模糊。用戶越來(lái)越難分辨什么是“真踩雷”，什么是“包裝成踩雷的帶貨”。

“歹物分享”以一種反叛的姿態(tài)沖擊了表面祥和的帶貨市場(chǎng)。它讓我們看到美好表象之下荒誕的一面：那些原本應(yīng)該為生活添彩的小玩意兒，使用體驗(yàn)卻令人無(wú)語(yǔ)，甚至?xí)?lái)幾分受騙后的羞恥感。分享“歹物”不能成為常態(tài)，沒(méi)有人真的指望通過(guò)踩坑獲得某種消費(fèi)智慧，用戶也不該永遠(yuǎn)處在“反套路”的焦慮中?！按跷锓窒怼敝栽诋?dāng)下被接受，是因?yàn)樵跐M屏“好物推薦”的縫隙里，它帶我們看到了事物更真實(shí)的一面，提供了一個(gè)停頓的機(jī)會(huì)：看一眼別人的踩雷現(xiàn)場(chǎng)，再?zèng)Q定要不要跳進(jìn)去。

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(責(zé)任編輯：zx0001)

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