女裝為什么變得又貴又難穿 直播電商下的質(zhì)量縮水！這兩年，許多人發(fā)現(xiàn)網(wǎng)購(gòu)的女裝變得又貴又難穿。這不是錯(cuò)覺。華師傅是一位有20多年經(jīng)驗(yàn)的女裝制版師，在大企業(yè)和小加工廠都工作過。他觀察到，電商直播興起后，“低價(jià)預(yù)售”與“小單快返”的模式導(dǎo)致商家極限壓縮研發(fā)成本與生產(chǎn)周期，從面料到工藝再到質(zhì)檢，女裝質(zhì)量全方位下降。高退貨率也使得女裝價(jià)格不降反升。

女裝做工和品質(zhì)越來越差，這是行業(yè)共識(shí)。以女裝襯衣袖口為例，現(xiàn)在普遍采用“拉條”工藝，而不再使用“寶劍衩”。一對(duì)“寶劍衩”工費(fèi)兩三塊錢，“拉條”只需一毛錢，效率還翻倍。但“拉條”的襯衣配不了正式西裝，質(zhì)感差很多。

襯衫門襟也是一個(gè)重災(zāi)區(qū)。正規(guī)做法是單獨(dú)燙一層襯布，并在開扣眼位置加襯布，防止開爛面料。現(xiàn)在工廠大多省略這道工序，導(dǎo)致扣眼周圍皺成一團(tuán)，門襟軟趴趴，沒質(zhì)感。

褲子口袋也容易偷工減料，特別是側(cè)插袋。以前講究“三點(diǎn)固定”，現(xiàn)在簡(jiǎn)化為只固定腰頭和側(cè)縫兩個(gè)點(diǎn)，袋底懸空，口袋容易變形下垂。傳統(tǒng)口袋要求手掌能完全張開，現(xiàn)在的口袋做得特別小，騎電動(dòng)車時(shí)手機(jī)都怕掉出來。

面料問題也很突出。比如牛仔褲襠部鼓包，是因?yàn)槊媪峡s水率太大，拉鏈不縮水，面料一縮，拉鏈就拱起來。傳統(tǒng)做法是在制作前預(yù)縮面料，但現(xiàn)在商家為了省事，直接把縮水率加在紙樣里，導(dǎo)致成品洗完水后拉鏈位置鼓包。

今年“棉麻”衣服很火，但不少所謂的“棉麻”服裝，棉麻含量可能才百分之幾。不同含量、克重和支數(shù)的成本差異很大，商家利用這一點(diǎn)誤導(dǎo)消費(fèi)者。

以前公司研發(fā)新款流程嚴(yán)謹(jǐn)，一個(gè)款最少改三版。假設(shè)最后投產(chǎn)150個(gè)款，背后要打450次版。這樣磨出來的貨，版型精準(zhǔn)、風(fēng)格統(tǒng)一、面料做工都是優(yōu)中選優(yōu)。但代價(jià)是研發(fā)成本很高?，F(xiàn)在則是研發(fā)能省就省，省下來的費(fèi)用用來請(qǐng)主播、配美工等。

男裝質(zhì)量普遍比女裝好，因?yàn)槟醒b款式相對(duì)固定，工藝簡(jiǎn)單，用料單一，面料支數(shù)和克重通常也比女裝高。女裝款式更新?lián)Q代快，商家在質(zhì)量和價(jià)格上會(huì)有所讓渡，但以前不會(huì)像現(xiàn)在這樣差。

直播電商興起后，整個(gè)行業(yè)生態(tài)徹底改變。直播的核心是低價(jià)走量，一件衣服如果面料成本、輔料和加工費(fèi)在80元，傳統(tǒng)定價(jià)一般是3倍，實(shí)體店甚至更高。但直播間定價(jià)可能只是硬成本的2倍，工廠利潤(rùn)所剩無幾。他們賭的是巨大的流量和銷量，即使一個(gè)款只掙20塊錢，但賣1萬件就能掙20萬。

為了快速抓住流量，大部分店鋪采用“直播預(yù)售+小單快返”的模式。每個(gè)新款先做30件，如果賣得好就補(bǔ)單，否則直接撤掉。出貨速度成為生死線，有些平臺(tái)規(guī)定預(yù)售期15天，超時(shí)要罰款。以前工廠大批量生產(chǎn)前必須做產(chǎn)前樣確認(rèn)，現(xiàn)在為了趕預(yù)售期，這步直接跳過。以前品牌方都有跟單或質(zhì)檢員駐廠，現(xiàn)在很多連查貨的人都沒有，或者隨便量量尺寸。

即便收到貨，發(fā)現(xiàn)衣服尺寸小了，也不可能讓消費(fèi)者取消訂單。這時(shí)候只能硬著頭皮處理，把大碼改成中碼，中碼改成小碼，小碼直接不要了。品質(zhì)沒有保證，顧客拿到東西就想退貨。平臺(tái)不管退貨多少，只看成交數(shù)據(jù)是否漂亮。很多店鋪為了吸引銷量，提高排名，就包運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)，導(dǎo)致退貨率居高不下。

直播預(yù)售本來是為了解決庫(kù)存積壓，沒想到退貨率這么高，再加上前期推廣花了很多錢買流量，利潤(rùn)空間反而進(jìn)一步壓縮。結(jié)果就是，看起來服裝行業(yè)更繁榮，賣得更多了，但其實(shí)賺得更少了。

作為這個(gè)鏈條上的關(guān)鍵一環(huán)，制版師的日子也發(fā)生了巨大變化。以前制版師拿固定工資，現(xiàn)在廣州有些公司實(shí)行績(jī)效加底薪，績(jī)效考核的內(nèi)容是一天要完成幾個(gè)版，還要保證頭版的一次通過率。完成任務(wù)后多打一個(gè)版可以多賺50-100塊，有人下班回家干到凌晨，形成惡性內(nèi)卷。

更極端的是，有些企業(yè)引入系統(tǒng)倒計(jì)時(shí)制度，任務(wù)單一下到系統(tǒng)就開始倒計(jì)時(shí)，比如8小時(shí)內(nèi)必須完成幾個(gè)版，下班時(shí)間也算在內(nèi)。以前番禺有不少大型服裝企業(yè)，后來隨著地價(jià)、人工成本上漲，大都搬離，剩下的中小廠為了生存，只能擁抱直播快返、低價(jià)傾銷的模式。

要想在網(wǎng)購(gòu)女裝時(shí)少踩坑，需要一些技巧。找到心儀的店鋪和款式后，仔細(xì)查看模特的身材數(shù)據(jù)，包括胸圍、腰圍、臀圍、身高、肩寬等，是否與你接近。有些商家防抄襲會(huì)故意標(biāo)錯(cuò)衣服尺寸，所以找到身材相似的主播或模特更有參考意義。如果兩家店模特圖一模一樣，價(jià)格卻不同，那就看哪家上新時(shí)間更早。上新早的通常是原創(chuàng)，質(zhì)量更有保障。

別只看模特拍的效果圖，有時(shí)候衣服都生產(chǎn)好了才發(fā)現(xiàn)版型有問題，商家會(huì)在模特背后用夾子把衣服夾緊。買家秀的真實(shí)反饋很重要，那些在普通家里、對(duì)著鏡子拍、沒任何修飾的照片更可信。看評(píng)價(jià)也要留神，如果清一色說好，反而要警惕；如果很多評(píng)價(jià)提到具體問題，也要慎重考慮。但如果銷量大，只有一兩件被提到有質(zhì)量問題，通常不用太擔(dān)心。

嘗試新店時(shí)，先買一件試試水。衣服到了別急著剪吊牌，先里里外外檢查一遍，再上身試穿感受。夏天衣服最好穿出去溜達(dá)一圈，如果覺得悶熱不透氣，那基本就是全化纖料子。不建議跟著主播買衣服，有些主播聲稱賣的是大牌仿版，但展示的其實(shí)是大牌原版，跟消費(fèi)者買到的不是一個(gè)東西。

網(wǎng)購(gòu)衣服還是要結(jié)合你喜歡的風(fēng)格、能接受的面料和預(yù)算去選店鋪和款式。記住這些關(guān)鍵點(diǎn)，踩坑的幾率能低點(diǎn)。