涼快成了今夏最值錢的奢侈品。周日下午，北京氣溫高達(dá)36度，我窩在空調(diào)房里刷朋友圈，慶幸沒有出門。刷著刷著，看到朋友小婉的朋友圈定位顯示她在長白山，而不是之前說的南京看展。她回復(fù)：“去活命啊，兄弟。”

小婉的情況并非個(gè)例。我的另一個(gè)在北京某互聯(lián)網(wǎng)大廠做產(chǎn)品經(jīng)理的朋友林林，原本糾結(jié)是帶孩子去新疆吐魯番摘葡萄還是去敦煌看壁畫，最后他們一家人選擇了飛往云南大理。原因很簡單，新疆和甘肅溫度接近40度，而大理常年二十來度，舒適宜人。

當(dāng)然，并非所有人都能隨時(shí)更改目的地。這周末，人在青島的阿勇就后悔不已。他原本以為海邊會(huì)涼快些，結(jié)果在沙灘上暴曬一天，晚上回酒店直接敷蘆薈膠?！霸缰肋@么熱，不如直接去三亞?！彼@樣抱怨。

文旅行業(yè)交流社群里，這幾天更是群友們的集體“哭熱”現(xiàn)場。有人發(fā)了一張國家級氣象觀測站的實(shí)時(shí)排行截圖：7月2日14時(shí)，杭州已經(jīng)39.3℃，全國第一。緊跟其后的是新疆托克遜、吐魯番等地，全國十大高溫榜單中東南西北全都有份，尤以華東為甚。

這些截圖和吐槽讓我意識(shí)到，今年夏天，暑期出游變成了一次全民高溫避難所大搜索。明明體感溫度早已突破40度，多地天氣預(yù)報(bào)卻總是報(bào)39℃。杭州的朋友甚至在群里質(zhì)疑官方是否怕嚇跑游客，不敢寫40+。

當(dāng)全國熱浪滾滾襲來，所有人都在問：“還有比涼快更珍貴的旅行理由嗎？”

這個(gè)夏天，中國有一種新型剛需，叫“找個(gè)地方?jīng)隹烊ァ?。一旦全國各地陸續(xù)沖上35℃、38℃、39℃，大家對目的地的興趣排名就悄悄發(fā)生了變化。吉林省暑期酒店預(yù)訂量同比去年增長35%，租車預(yù)訂量增長96%，門票預(yù)訂量增長122%。長白山、延吉、敦化等成為親子游的新熱點(diǎn)。

東北火了，西北更火。阿勒泰這個(gè)曾經(jīng)被稱為“新疆的瑞士”的地方，如今正被全國游客用腳投票。隨著需求增加，價(jià)格也水漲船高。布爾津的攜程度假農(nóng)莊一晚要3054元，稍微有點(diǎn)網(wǎng)紅濾鏡的民宿也要2880元?？{斯禾木假日度假酒店起步價(jià)也要1380元。

以前大家嫌遠(yuǎn)，嫌交通不便。今年的邏輯很簡單，只要涼快，去哪都行。但涼爽為什么這么貴？一位長白山腳下的民宿老板私下透露，七八月份房間早就訂滿了，價(jià)格不漲反而對不起自己。在高溫剛需面前，理性消費(fèi)瞬間失靈。有人一個(gè)暑期花了平時(shí)兩三倍的錢，只為在朋友圈配上一句：“我這里只有23度?！?/p>

連續(xù)幾天40℃的高溫，已經(jīng)讓人對“防暑降溫”產(chǎn)生本能的焦慮。對很多有小孩、有老人的家庭來說，這種涼快不是“想不想”，而是“能不能”。一旦預(yù)算允許，出逃成了最優(yōu)解。

極端高溫改變的并不只是中國的旅游版圖。歐洲同樣遭受熱浪侵襲。意大利多地體感溫度超過45℃，西班牙南部逼近44℃，法國也發(fā)布了橙色級別的預(yù)警。根據(jù)歐洲旅游委員會(huì)（ETC）的報(bào)告，今年總計(jì)81%的歐洲人表示，自己已經(jīng)因?yàn)闅夂蜃兓{(diào)整了假期計(jì)劃。歐盟一項(xiàng)研究還預(yù)測，到2030年，南歐國家的旅游收入將面臨大幅下降，而北歐、英國則會(huì)因?yàn)橄募颈苁顒傂栌瓉硇碌脑鲩L期。

當(dāng)全國各地輪番上演“39度封印”時(shí)，酒旅行業(yè)的從業(yè)者比游客更焦慮。這場極端高溫徹底改變了大家對旅行時(shí)間和空間上的想象。過去，大家總覺得夏天出門要么是避暑，要么是海邊。但當(dāng)空調(diào)房成為最安全的地方，很多景區(qū)、酒店也開始了一輪應(yīng)急自救。

最先火起來的是夜游經(jīng)濟(jì)。今年暑期，僅江蘇一地，南京博物院、揚(yáng)州中國大運(yùn)河博物館多家博物館開啟晚間營業(yè)模式，傍晚五點(diǎn)已經(jīng)開始人潮洶涌。同樣的邏輯，在北京、大同、杭州、西安也迅速蔓延：夜市變成游客唯一能安心逛街的時(shí)段，商家一邊高喊“夜生活”，一邊備足電風(fēng)扇和冰西瓜。動(dòng)物園也加入戰(zhàn)場，上海動(dòng)物園的“動(dòng)物奇妙夜”活動(dòng)爆滿，幾乎一票難求。

第二個(gè)自救姿勢是空調(diào)經(jīng)濟(jì)的全面爆發(fā)。一些原本不熱門的室內(nèi)景區(qū)，比如科技館、室內(nèi)主題樂園、書店突然在高溫天里成了人類避難所。一位上海室內(nèi)主題樂園的負(fù)責(zé)人直言，“只要客人進(jìn)門了，不消費(fèi)都沒關(guān)系，讓他們先涼快下來。”這話聽著佛系，其實(shí)是最有效的引流，因?yàn)樵跁窕鸟R路上，能找到一個(gè)讓全家人不中暑的地方，比什么都重要。

酒店也很懂做打包套餐，尤其是那些目的地為主的度假型酒店今年夏天注定吃香。還有什么比讓游客呆在酒店里不用動(dòng)更爽的玩法呢？

第三種應(yīng)對是營銷話術(shù)的徹底轉(zhuǎn)型。過去做宣傳，總是強(qiáng)調(diào)人多熱鬧，現(xiàn)在都換成了“涼感誘惑”：“清爽吉林·22℃的夏天”，“大理夜里要穿外套?！鄙缃幻襟w平臺(tái)上，有些騰沖、麗江的酒旅商家把實(shí)時(shí)氣溫當(dāng)成最大賣點(diǎn)，每天一條氣溫播報(bào)，配合綠樹、星空、風(fēng)吹草地，簡直是對全國網(wǎng)友的精神暴擊。

高溫還給旅游業(yè)帶來一種更長遠(yuǎn)的思考：我們是不是該重新討論休假制度了？當(dāng)下，每年暑期才是大規(guī)模家庭出行的高峰期，而很多家長明知道七八月最熱，還是得硬著頭皮排隊(duì)，花著三倍機(jī)票酒店錢，帶孩子出門。如果有春假、秋假，家長錯(cuò)峰親子出行的選擇余地會(huì)多一點(diǎn)，既能分散高溫壓力，也能讓國內(nèi)旅游行業(yè)全年收入更均衡。

未來，極端天氣不會(huì)是偶發(fā)事件，而是變成一種新常態(tài)。如何在越來越熱的地球上安排出行計(jì)劃，這不僅是游客的生存指南，也是國內(nèi)假期政策制訂者需要通盤考慮的問題。