享界第二款車今秋上市旅行車亮相在即

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2025-07-08 23:05:41 每日經(jīng)濟新聞

在7月8日的享界用戶星享之夜上，北汽集團董事長張建勇表示，享界需要一個全新的視覺符號來體現(xiàn)品牌精神。同日，鴻蒙智行發(fā)布了享界品牌的車標(biāo)，設(shè)計靈感來自“寰宇之星”，融入了星形線函數(shù)，官方稱之為“理性與感性的交匯”。

華為常務(wù)董事、終端BG董事長余承東解釋說，原本計劃用一個車標(biāo)承接鴻蒙智行所有車型，但由于產(chǎn)業(yè)政策限制，最終打造了五個“界”的車標(biāo)。這些車標(biāo)外輪廓一致，以六邊形為骨架，通過白銀比例與G3曲率重構(gòu)視覺節(jié)奏，增加了東方特有的“留白”意境。

值得注意的是，早在今年6月，北汽藍谷方面就表示享界圖形商標(biāo)已完成注冊初步審定，正在推進后續(xù)上車的相關(guān)工作。在此之前，鴻蒙智行旗下只有問界和尊界品牌有專屬車標(biāo)。據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》報道，繼享界之后，智界品牌的車標(biāo)也即將到來。華為終端有限公司在今年6月登記了“享界圖形LOGO”和“智界圖形LOGO”的作品著作權(quán)。

此外，智界系列產(chǎn)品總監(jiān)海藍天透露，智界品牌的車標(biāo)將于本月落地。國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局公告顯示，申請人為奇瑞汽車的六邊形圖形商標(biāo)已于2025年6月20日公示結(jié)束，該商標(biāo)于2024年12月5日申請，國際分類為12。

余承東還透露了享界品牌的新車計劃，第二款車為旅行車，計劃在今年秋季上市。事實上，北汽藍谷去年發(fā)布的《北京新能源汽車股份有限公司純電動乘用車項目環(huán)境影響報告書》中已提到該車的存在。報告顯示，享界品牌的第二款車定位為C+級別純電動豪華旅行車，最大化沿用C71KB-F01車型，車輛尺寸基本保持一致，第三款產(chǎn)品則定位為B+級SUV。

分析認為，由于國內(nèi)旅行車市場仍處于小眾化階段，享界S9旅行版的成功不僅依賴產(chǎn)品本身，還需要市場教育和消費者接受度的提升。券商分析認為，雖然享界S9旅行版上市后能帶來一定增量，但受限于市場現(xiàn)狀，這一增量幅度可能較為有限。

從今年起，華為在鴻蒙智行的管理上有了調(diào)整，由過往的強勢主導(dǎo)轉(zhuǎn)變?yōu)閷献骰锇榈倪m度放權(quán)。這種變化體現(xiàn)在新車和進展不再與華為其他新品在同一場發(fā)布會中出現(xiàn)，各個業(yè)務(wù)板塊也有了獨立舉辦發(fā)布會的計劃。例如，在享界用戶星享之夜之前，今年4月，智界也曾舉辦品牌之夜活動。

渠道方面，6月12日，北汽集團召開了享界專網(wǎng)招募大會，吸引了126家經(jīng)銷商參加，覆蓋66個城市，一、二、三線城市占比超過90%。北汽集團預(yù)計今年年底前將建成數(shù)十家享界專網(wǎng)用戶中心。除享界之外，智界和尚界也將建設(shè)獨立的銷售渠道。盡管如此，有分析人士認為，鴻蒙智行的整體商業(yè)模式未發(fā)生變化，華為仍會主導(dǎo)各“界”旗下產(chǎn)品的營銷、銷售和服務(wù)。

(責(zé)任編輯：0764)

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