樂道L90：蔚來不能輸?shù)囊粓鲇舱?實(shí)用主義的勝利(3)

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2025-07-11 11:36:25 未來汽車日報(bào)

作為一輛家用屬性拉滿的SUV，樂道L90對安全做出更高要求：L90采用6縱10橫超強(qiáng)前艙安全結(jié)構(gòu)；針對第三排，采用鋁合金一體壓鑄后頂橫梁；超國標(biāo)3.9倍的高速追尾碰撞試驗(yàn)；雨天場景50km/h貨車高速前后夾擊下，L90乘員空間未受侵入，A柱D柱完好，檢測到撞擊自動(dòng)呼叫緊急救援中心。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，李斌親自演示了前備箱的防夾功能，讓家庭用戶放心買單。顏色設(shè)計(jì)偏向?qū)嵱媚涂吹娘L(fēng)格，外觀顏色分別為辰輝銀、巖脊棕、靜岳黑、云曦金、雪峰白，內(nèi)飾為云縵米、月榕棕、曜夜黑。

這些配置在一款起售價(jià)落在20萬元以內(nèi)的大三排SUV上，重新定義了家庭旗艦的可能性：不用犧牲科技換空間，也不用犧牲空間換價(jià)格，而是用技術(shù)積累和系統(tǒng)整合，把幾種核心需求一并解決。

從L90開始，樂道走出蔚來的影子。L90的設(shè)計(jì)不再追求一眼看上去就很蔚來的“科技感”，選擇了常規(guī)、寬大、實(shí)用、穩(wěn)重的SUV輪廓。技術(shù)路線上，L90更偏向把技術(shù)功能轉(zhuǎn)化為服務(wù)工具。品牌語言自立，明確切入“家庭智能車”的市場心智，用“場景、體驗(yàn)、實(shí)用、空間”來建構(gòu)品牌認(rèn)知。

這也意味著，樂道開始與蔚來主品牌做切割，去重新塑造自己的個(gè)性、客群。樂道L90要打的是蔚來不會(huì)涉足的領(lǐng)域。樂道展現(xiàn)了通過差異化的設(shè)計(jì)思路、傳播方式、使用場景，構(gòu)建出一套獨(dú)立于蔚來的的產(chǎn)品系統(tǒng)和品牌體驗(yàn)的能力。

蔚來正努力讓自己看見未來。面對盈利倒計(jì)時(shí)，蔚來變得緊繃起來，并從內(nèi)到外掀起一場關(guān)于盈利的全面戰(zhàn)爭。在這場改革中，核心是控制成本。今年，蔚來引入CBU體系，要求每個(gè)大部門都要量化成本，明確支出原因及預(yù)期回報(bào)。這一機(jī)制使得多個(gè)項(xiàng)目被砍掉，只有那些看到明確ROI的項(xiàng)目才被批準(zhǔn)。

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