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外賣大戰(zhàn)再起 有騎手稱要跑通宵 平臺優(yōu)惠引爆訂單量(2)

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2025-07-13 07:16:09  環(huán)球網

本周末的外賣戰(zhàn)基本延續(xù)了上周末的競爭態(tài)勢。7月5日晚間，阿里和美團兩大平臺紛紛發(fā)放大額外賣紅包券，“滿25減21”“滿25減20”“滿16減16”等無門檻優(yōu)惠券大量涌現(xiàn)，部分商品同樣是“0元購”。由于訂單量劇增，美團一度出現(xiàn)宕機，商家和騎手忙得不可開交。根據(jù)美團數(shù)據(jù)，截至7月5日22時54分，美團即時零售當日訂單突破1.2億單，其中餐飲訂單超過1億單。

在美團大量發(fā)放補貼券之前，淘寶閃購于7月2日宣布啟動500億元規(guī)模的補貼計劃。該平臺聯(lián)合餓了么公布的數(shù)據(jù)顯示，日訂單數(shù)超8000萬，其中非餐飲訂單超過1300萬，淘寶閃購日活躍用戶超過2億。

受外賣戰(zhàn)升級影響，港股茶飲概念股近日集體上揚，但平臺企業(yè)股價卻出現(xiàn)下跌。美團從6月26日開始的7個交易日內，股價最大跌幅超過11%，不過到7月11日有所回升，漲幅為1.18%。阿里同期跌8.9%，股價從115港元附近一度跌至100港元，7月11日回升至105.1港元，漲1.84%。

有分析師指出，外賣補貼大戰(zhàn)雖能在短期內吸引用戶、提升訂單量，但長期來看，如何平衡補貼成本與盈利是平臺面臨的關鍵問題。高盛則認為，此輪外賣價格戰(zhàn)的根本目標并非外賣業(yè)務本身的盈利，而是通過高頻次的外賣服務獲取用戶流量，交叉銷售至盈利能力更強的電商和旅行業(yè)務。

(責任編輯：zx0176)
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