如果在你的人生中選四個(gè)瞬間畫出來,你會(huì)選什么?無話不談的摯友、彼此牽掛的家人、親密相伴的寵物、閃閃發(fā)光的偶像……這些關(guān)于愛與陪伴的記憶,都可以濃縮進(jìn)4個(gè)方格之中,化作專屬的“人生四格”漫畫。
在上海蘇河灣萬象天地,記者就走進(jìn)了這樣一家人生四格漫畫店——PIGGYOO。4位畫師正一筆一畫勾勒著畫像,一旁還有一些顧客在填寫作畫前需要完成的“心愿單”——第一格填人物關(guān)系和數(shù)量,第二格填想添加的元素,第三格寫美好回憶,第四格寫心愿夢(mèng)想。除了經(jīng)典的四格漫畫,店內(nèi)還提供明信片、小卡、徽章等多種定制形式,價(jià)格從99元至149元不等。
每天近200人來排隊(duì),排號(hào)動(dòng)輒三四小時(shí),節(jié)假日高峰甚至開門半小時(shí)內(nèi)就約滿——一家手繪漫畫店,何以擁有如此吸引力?
四塊方格的濃縮故事
上午10點(diǎn),門店剛剛開門不久,一位來自希臘的游客——亞歷山大便早早趕來排隊(duì)取號(hào)?!拔液驼煞蛑熬蛠磉^一次,但當(dāng)時(shí)已經(jīng)約滿了。”為了不錯(cuò)過這份特別的體驗(yàn),她決定在離開上海前的最后一天再來試一次。
亞歷山大向畫師描述了這幾天和丈夫在上海旅行時(shí)吃過的生煎包、甜點(diǎn)等美食,并選用東方明珠作為背景元素。看到畫作緩緩?fù)瞥龅哪且豢?,她兩眼發(fā)光,連連贊嘆:“Amazing(神奇)!”除了上海,她已經(jīng)去了北京、蘇州、杭州、無錫等地,而這幅漫畫將會(huì)成為日后她回憶起此次中國(guó)行的特別禮物。
另一個(gè)角落的畫桌前,一對(duì)從幼兒園就相識(shí)的發(fā)小正在等待作畫過程,屬于她倆的美好回憶是兩個(gè)人抱著游戲機(jī)窩在沙發(fā)上打游戲,而心愿夢(mèng)想則是腦洞大開的一起上天當(dāng)外星人。“除了我和朋友的合照,我還打算畫一張我和我家小貓的小卡。”正在讀大四的悠悠說。
像這樣的故事每天都在店里上演。店長(zhǎng)依麗達(dá)娜回憶起幾位印象比較深刻的顧客:有位92歲的老爺爺獨(dú)自一人前來,為自己和女兒定格一幅合影——這讓她頗感意外,因?yàn)橥ǔJ悄贻p人帶著父母前來,或者想給長(zhǎng)輩畫像的居多;一位懷孕的母親與丈夫一同來到店里,描繪他們對(duì)寶寶出生后第一場(chǎng)家庭旅行的想象;還有一位女士帶著身患癌癥的小貓一起來,希望留下合照作為紀(jì)念。
這不只是一家畫店,更像一間現(xiàn)實(shí)版的“深夜食堂”——人們帶著各自的故事前來,在小小的畫板上,獲得一份沉甸甸的情感回應(yīng)。
一場(chǎng)心理療愈
在這家漫畫店里,畫師不是只會(huì)機(jī)械地作圖。動(dòng)筆之前,他們會(huì)認(rèn)真了解顧客的故事與情感訴求,然后結(jié)合照片、現(xiàn)場(chǎng)外貌特征及交流細(xì)節(jié),為每位顧客量身定制獨(dú)一無二的畫面。根據(jù)內(nèi)容復(fù)雜程度和畫幅大小,創(chuàng)作時(shí)間從十幾分鐘至一小時(shí)不等。某種意義上,他們更像是“心靈療愈師”。
在店里工作最久、人氣頗高的畫師“杏子老師”從小就喜歡漫畫。他收藏著厚厚一疊“心愿單”,每次翻開其中的某張卡片,其背后的故事也會(huì)在腦海里浮現(xiàn)。即使從早到晚作畫,指尖的繭越磨越厚,但這份工作的“純粹”始終吸引著他。“我一整天都坐在畫板前,但我可以接觸到各種各樣的人,聽他們講故事。我的世界是流動(dòng)的,并不枯燥。”
對(duì)畫師陳雅雪來說,吸引她的也是這種不斷變化的新鮮感。每天要為十組左右的客人作畫,長(zhǎng)期作畫使她的食指總要貼上創(chuàng)可貼?!昂鸵郧安煌?,這份工作更像是一種情感交流。”陳雅雪說,每當(dāng)落筆時(shí),其實(shí)不僅在畫別人的人生,也被他們的情緒悄悄感染。
成為故事本身
在這家漫畫店,不只是“我畫你”,而是“我理解你、記錄你、講述你”。而這種內(nèi)容與情感雙重注入的形式,正契合當(dāng)代年輕人越來越看重的情緒消費(fèi)、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)。
門店社交媒體賬號(hào)上發(fā)布的“人生四格反應(yīng)瞬間”視頻,是PIGGYOO走紅的重要原因之一。畫師會(huì)像拍立得那樣,將成品畫作從畫板背后緩緩?fù)瞥?,顧客的笑容、淚水、驚嘆一一被鏡頭記錄下來?!拔覀兿Mㄟ^這種帶有儀式感的過程,為顧客制造驚喜,為他們提供真正的情緒價(jià)值。”依麗達(dá)娜說。
有些“e人”(網(wǎng)絡(luò)用語,指性格外向的人)顧客在看到畫的那一刻,反應(yīng)非常熱烈——拿著畫像在店里轉(zhuǎn)圈,逢人就展示,甚至熱情地向正在咨詢的其他顧客現(xiàn)場(chǎng)安利;而那些“i人”(網(wǎng)絡(luò)用語,指性格內(nèi)斂的人)顧客雖然表面淡定,但嘴角的笑意已經(jīng)壓不住。有不少網(wǎng)友在門店賬號(hào)留言表示:躲在畫板背后默默推出畫像的畫師,反而給人一種“反差萌”和“人機(jī)感”。
除了漫畫本身,PIGGYOO每逢節(jié)日也會(huì)推出限定貼紙,之前就推出過上海限定的東方明珠粉色卡紙;還會(huì)與各類IP跨界合作,推出聯(lián)名卡紙,以吸引更多顧客的注意力和情感共鳴。
記者了解到,PIGGYOO人生四格漫畫品牌目前已在全國(guó)多地開設(shè)門店,包括北京、上海、重慶、長(zhǎng)沙、武漢、南京等城市,并走出國(guó)門,將門店開進(jìn)了泰國(guó)曼谷。依麗達(dá)娜表示,之所以能獲得年輕人喜愛,很大一部分原因在于可控的預(yù)算、可留存的情緒,這種低門檻、高共鳴的消費(fèi)方式,也更容易獲得年輕人的青睞。
在萬物皆可IP的今天,“講一個(gè)好故事”已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,年輕人更希望“成為故事本身”。而在那張小小畫紙上,人們擁有了自己作為主角的高光時(shí)刻。這種“我愿為此買單”的消費(fèi)行為,其實(shí)是在表達(dá)一種情感身份認(rèn)同——我的故事,有人看見。
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