“加拿大鵝”為何“飛”不動(dòng)了 資本退場與市場挑戰(zhàn)(3)
緊接著，又有媒體報(bào)道加拿大鵝生產(chǎn)的“白鵝絨”羽絨服實(shí)際填充的鵝絨僅占16.8%，涉嫌虛假宣傳。不少消費(fèi)者投訴稱，該品牌羽絨服還存在鉆絨嚴(yán)重、洗后變形等問題。最終，市場監(jiān)管部門對(duì)其開出了45萬元罰單，并再次責(zé)令整改。
這一系列風(fēng)波導(dǎo)致中國消費(fèi)者對(duì)加拿大鵝的好感度急劇下降。該公司最新財(cái)報(bào)顯示，2025財(cái)年，大中華區(qū)營收增速驟降至1%。一位商業(yè)分析師表示，近年來，中國本土品牌通過“品質(zhì)+國潮”策略，直接分流了加拿大鵝的核心客戶群。同時(shí)，中國消費(fèi)者的穿搭開始注重不同場景的區(qū)分，而加拿大鵝“功能性+奢侈品”的定位顯得尷尬。它不僅需要重振放緩的業(yè)績，更需要重新定位品牌的價(jià)值坐標(biāo)。
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