香飄飄交出史上最差財報爆款難復(fù)制挑戰(zhàn)重重

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2025-07-25 09:33:42 新浪財經(jīng)

香飄飄近期披露預(yù)虧公告，預(yù)計今年上半年營收10.35億元，同比下降約12.21%；扣非凈利約-1.11億元，同比增虧約6809萬元。這是自2017年上市以來，香飄飄交出的最差業(yè)績。財報顯示，業(yè)績下滑受到消費季節(jié)性、消費習(xí)慣及消費需求等多種變化的影響。

在沖泡奶茶賽道上大獲成功的香飄飄，近年來不斷嘗試新產(chǎn)品以求突破。創(chuàng)始人蔣建琪對產(chǎn)品研發(fā)主力的女兒蔣曉瑩提出新目標：“既要好喝，又要健康，還要便宜”。為此，香飄飄在過去五年中推出了多款新品。例如，主線沖泡產(chǎn)品力推原葉，即飲的Meco則推出多種新口味。此外，香飄飄還針對不同渠道特性調(diào)整產(chǎn)品形態(tài)，如推出便于消費者隨手購買的280ml便攜小包裝Meco。香飄飄還與Otaly燕麥奶合資成立公司，共同開發(fā)預(yù)包裝植物基飲品。目前，香飄飄的產(chǎn)品分為“沖泡”和“即飲”兩條線，并計劃在今年推出20多個新SKU。

然而，香飄飄的爆款復(fù)制之路并不順利。飲料行業(yè)的競爭格局已發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變，昔日憑借單一爆品即可制霸市場的時代一去不返。可口可樂、百事可樂等品牌不斷推出新口味，農(nóng)夫山泉也在不斷推陳出新。香飄飄雖然擁有多款產(chǎn)品，但只有Meco果茶達到了10億銷售額，其他新品銷量遠不足以扛起大旗。

香飄飄沖泡奶茶的成功離不開其獨特性、大眾需求旺盛以及傳播速度快的特點。但在當前市場環(huán)境下，這些優(yōu)勢難以復(fù)制到新產(chǎn)品上。用戶開始追求無糖健康的茶飲，而香飄飄的新品仍被稱作復(fù)雜配料勾兌的“小甜水”，不符合用戶需求。同時，香飄飄面臨來自康師傅、統(tǒng)一等品牌的激烈競爭，新消費品牌也紛紛崛起，搶占市場份額。

為了應(yīng)對挑戰(zhàn)，香飄飄正在步步為營。首先，香飄飄在下沉市場嘗試拓展新渠道，積極擁抱零食量販渠道。其次，香飄飄通過明星代言和快閃店等方式加強與年輕消費者的互動，重塑品牌形象。然而，核心沖泡業(yè)務(wù)已經(jīng)讓競爭對手警覺，即飲業(yè)務(wù)也處于投入期，未來香飄飄面臨的市場競爭將更加激烈。

(責(zé)任編輯：zx0001)

關(guān)閉

香飄飄交出史上最差財報 爆款難復(fù)制挑戰(zhàn)重重

相關(guān)新聞

今日熱點

頻道熱點

香飄飄交出史上最差財報爆款難復(fù)制挑戰(zhàn)重重