新規(guī)要求搖一搖廣告可關(guān)閉用戶自主選擇更明確(2)

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2025-07-25 16:47:20 百家號

盡管有這些規(guī)范，“搖一搖”廣告問題依然存在。一些第三方聚合廣告SDK平臺指導(dǎo)App開發(fā)者動態(tài)調(diào)整參數(shù)以躲避監(jiān)管。最近這種灰色策略引起了監(jiān)管機(jī)構(gòu)的關(guān)注，并進(jìn)行了約談。

多位業(yè)內(nèi)技術(shù)人士表示，“搖一搖”廣告展示大部分由第三方廣告SDK控制。本次正式發(fā)布的《實踐指南》在責(zé)任劃分上更加清晰，明確區(qū)分了第三方廣告SDK和App運營者的責(zé)任?！秾嵺`指南》要求第三方廣告SDK必須設(shè)置清晰的“搖動”圖標(biāo)和指引，并確保廣告的觸發(fā)靈敏度不會因用戶非自主意圖的操作（如行走、乘車、拿起或放下設(shè)備）而產(chǎn)生誤觸跳轉(zhuǎn)，觸發(fā)閾值與此前規(guī)定一致。同時，App運營者在接入第三方廣告前也需對相關(guān)參數(shù)進(jìn)行檢測，防止未經(jīng)用戶同意的參數(shù)更新。

從原則層面，《實踐指南》還提出了對App運營者和第三方廣告SDK的三項基本要求：透明性、自主性和個人信息保護(hù)。透明性意味著必須向用戶披露真實、有效、完整的信息；自主性要求設(shè)置便捷的廣告功能關(guān)閉渠道和合理的觸發(fā)閾值，保障用戶自主選擇是否觸發(fā)廣告跳轉(zhuǎn)；而個人信息保護(hù)旨在防止信息泄露和信息濫用。

針對App運營者，《實踐指南》提出多項安全要求。例如，App應(yīng)在設(shè)置頁面提供便捷的“搖一搖”廣告功能關(guān)閉渠道，用戶選擇關(guān)閉后，App不再展示此類廣告。此前，微博、豆瓣、嗶哩嗶哩、網(wǎng)易云音樂、虎撲、喜馬拉雅、百度、番茄小說等應(yīng)用均曾被用戶點名投訴。在部分地方消協(xié)的介入下，已經(jīng)有部分平臺提供永久關(guān)閉“搖一搖”廣告的選項，通常位于“設(shè)置”-“隱私權(quán)限”中。

截至7月23日，測試顯示嗶哩嗶哩、網(wǎng)易云音樂、虎撲、喜馬拉雅、番茄小說四款A(yù)pp已能在后臺設(shè)置關(guān)閉“搖一搖廣告”的選項，其余App以及市面上大多數(shù)應(yīng)用暫未提供類似選項。

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(責(zé)任編輯：0764)

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