年輕人摳門結(jié)婚，這個行業(yè)崩潰了旅拍巨頭跌落神壇(3)

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2025-08-04 09:11:53 新浪財經(jīng)

鉑爵旅拍堅持“流水線式”的拍攝風(fēng)格，成片一眼就能識別出風(fēng)格，成為大大小小攝影工作室模仿的首選。同樣的地點、服裝和構(gòu)圖，個人工作室可以把價格打下三分之一甚至二分之一，相比之下，顯得鉑爵旅拍的婚紗照套餐價格不太劃算。更致命的問題在于商業(yè)模式本身的老化。鉑爵旅拍的核心盈利方式是“預(yù)付費+二次消費”，消費者在下單時需支付套餐費用，拍攝當(dāng)天還會被引導(dǎo)進(jìn)行升級、加購。另一方面，鉑爵旅拍進(jìn)行重資產(chǎn)布局，開設(shè)大量直營門店，這些基地多為自建或長期租賃，涵蓋設(shè)備、場景、服裝、住宿等重投入。這一模式在行業(yè)紅利期確實能快速回籠現(xiàn)金流，但一旦訂單量下降，企業(yè)便暴露出資金鏈高度依賴預(yù)付、運營成本過于高昂的脆弱本質(zhì)。

鉑爵旅拍的倒下也是消費幻象逐漸破滅的縮影。這個幻覺是短視頻平臺、婚戀綜藝與海量廣告共同催生的“夢中婚禮”。如今，越來越多年輕人開始“夢醒”。結(jié)婚率持續(xù)走低，初婚年齡不斷推遲，更多年輕人將“結(jié)不結(jié)婚”本身納入可討論范圍?；槎Y不再是“人生里程碑”，拍婚紗照也從“剛需”變成了“是否值得”的權(quán)衡題。年輕人拍婚紗照的觀念正在悄然轉(zhuǎn)變，情侶旅拍、紀(jì)念照、閨蜜輕婚紗等新場景替代了傳統(tǒng)婚禮寫真，預(yù)算更低，決策更理性。這種心態(tài)并不孤立，即使仍有人愿意拍照，他們也更注重性價比，更傾向于表達(dá)個性，而不是復(fù)制模板。工業(yè)化審美正在失靈，由品牌主導(dǎo)、標(biāo)準(zhǔn)化模板控制構(gòu)圖與姿勢的影樓模式正在被取代。在這種語境下，鉑爵旅拍堅持的“預(yù)付費+流水線”邏輯顯得格外笨重。一方面，它無法提供真正的定制化服務(wù)；另一方面，又因為高度依賴預(yù)付款，放大了平臺型服務(wù)中的信息不對稱與信任危機(jī)。

年輕人摳門結(jié)婚，這個行業(yè)崩潰了旅拍巨頭跌落神壇。

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