百果園股價大跌近7% 市場反應(yīng)冷淡

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2025-08-11 12:00:49 金融界

百果園董事長余惠勇在8月8日的視頻中表示，公司不會通過降低價格來吸引顧客，而是選擇了一條更孤高的路徑：“我們不會去迎合消費者，而是在教育消費者成熟的路上。”這番言論迅速引起熱議。8月9日晚，“百果園稱不會迎合消費者”登上微博熱搜第一，評論區(qū)充斥著“所以88元三斤的帶蟲荔枝是教學(xué)用具？”等辛辣嘲諷。

面對質(zhì)疑，百果園相關(guān)負責(zé)人于8月10日回應(yīng)稱，該短視頻有意截取了董事長發(fā)言最具爭議的部分制造對立，完整的內(nèi)容有前因后果，并非文中斷章取義。余惠勇的原話是：“我認為商業(yè)有兩種，第一個利用消費者的無知，第二個教育消費者成熟，像百果園這么多年來都走在一個教育消費者成熟的路上。我們不會去迎合消費者，他并不清楚所謂的便宜之類的，我們想告知消費者，最后是消費者自己的選擇。”

資本市場對此也做出了反應(yīng)。8月11日港股開盤，百果園集團（02411.HK）大幅低開，盤中跌幅一度擴大至近7%，截至發(fā)稿時跌幅收窄至2.86%。百果園2024年業(yè)績不佳，實現(xiàn)收入102.73億元，同比下降9.8%，毛利為7.64億元，同比下降41.9%，除所得稅前虧損3.91億元，上年同期則盈利3.81億元。門店數(shù)量也有所減少，截至2024年底，零售門店數(shù)量為5127家，同比凈減少966家。

盡管如此，今年暑期熱播劇《長安的荔枝》帶動了百果園荔枝的銷售，相關(guān)話題量過億，僅荔枝品類銷售金額已超7700萬元，7月7日百果園集團股價一度漲超20%，當天收漲13.73%。

余惠勇的堅持并非毫無依據(jù)。百果園試圖建立行業(yè)標準，從果品分級、冷鏈配送到“三無退貨”服務(wù)，其供應(yīng)鏈投入遠超傳統(tǒng)水果攤。然而，在消費下行周期中，這種重資產(chǎn)模式顯得笨重。更隱秘的挑戰(zhàn)來自渠道分化，社區(qū)團購和直播電商以極致性價比撕開市場，而百果園仍依賴線下高租金門店。當“百元水果自由”成為社交媒體熱點時，堅守高端或許正在將品牌拖入小眾化陷阱。

目前，百果園嘗試推出“好果報恩”等高性價比單品，并押注果切、果禮等衍生場景。但消費者能否重拾信任，資本是否愿意等待轉(zhuǎn)型落地，仍是未知數(shù)。當“教育消費者”淪為公關(guān)災(zāi)難時，這家水果巨頭或許需要先學(xué)會傾聽市場的聲音——畢竟，商業(yè)世界的終極裁判，永遠是那些攥著錢包的普通人。

(責(zé)任編輯：zhangxiaohua)

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