多名醫(yī)生IP運營人員表示,打造一個粉絲量幾千至幾萬的“網(wǎng)紅醫(yī)生”,對MCN機構而言已是可復制的流水線作業(yè)。電商平臺上,醫(yī)生IP運營教程售價從1元到幾十元不等,最熱門的商品已售超100件。課程內容通常涵蓋從0到1起號和落地實操,具體包括對標近30日內短視頻平臺醫(yī)療類熱門內容,復刻選題和形式;過渡期,運營策略從蹭熱點向科普輸出過渡,穩(wěn)固流量并培養(yǎng)黏性粉絲;穩(wěn)定期,保持更新頻率,圍繞專業(yè)領域構建內容矩陣。
這條“網(wǎng)紅醫(yī)生”流水線的終極目標是變現(xiàn)。品牌方可以通過電商肖像授權、梯媒視頻授權、社交媒體/私域授權、線下活動、品牌方科普直播等多種方式與醫(yī)生合作。價格依據(jù)醫(yī)院和職稱浮動。此外,產(chǎn)品推廣只能隱晦提通用名,軟植入科普視頻中。除線上推廣外,“導診”服務是另一大變現(xiàn)渠道,一些MCN機構宣稱其代運營賬號“視頻+直播平均線下門診導流400多人/月”。
業(yè)內人士指出,當一些MCN機構過度追求流量與變現(xiàn),醫(yī)生IP的打造已然變味。很多醫(yī)生難以辨別哪類機構能真正幫其運營好賬號,這導致同質化內容泛濫。一些純商業(yè)導向的機構利用醫(yī)生不懂新媒體的特點,制造大量吸引眼球但質量存疑的內容。