格力公眾號一年三更名，董明珠健康家被更換更名頻繁引猜測

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2025-08-15 14:44:43 澎湃新聞

格力公眾號一年三更名，董明珠健康家被更換更名頻繁引猜測。格力電器微信服務(wù)號“董明珠健康家”在8月13日更名為“格力好物指南”，但僅一天后又改回了原名。該賬號認(rèn)證為珠海格力電器股份有限公司，簡介為品牌官方服務(wù)公眾賬號。記錄顯示，該服務(wù)號最初名為“格力電器”，2024年3月改為“格力董明珠店”，開始將董明珠個人形象與格力品牌綁定。今年2月17日，格力宣布“董明珠健康家”作為全新戰(zhàn)略品牌推向市場。兩個月后，“格力董明珠店”改名為“董明珠健康家”。昨天再次改名為“格力好物指南”，今天又改回，一年半內(nèi)共改了四次名。

格力電器市場總監(jiān)朱磊解釋稱，計劃將小程序上的“格力董明珠店”改為“董明珠健康家”，形成線下線上聯(lián)動。根據(jù)騰訊微信平臺的規(guī)則，兩個賬號不能共用名字，因此需要公眾號先改名，以便為線上“董明珠健康家”商城的上線做準(zhǔn)備。

格力電器認(rèn)證的服務(wù)號還包括“格力服務(wù)”、“格力中央空調(diào)微助手”和“格力家用”等。今年2月13日，格力電器在四川的品牌戰(zhàn)略發(fā)布會上正式推出“董明珠健康家”新品牌，宣稱將通過場景化體驗、數(shù)據(jù)可視化和智能交互服務(wù)，重構(gòu)零售價值鏈，打造從產(chǎn)品到服務(wù)、從空間到體驗的品牌革命。此舉被視為格力強化董明珠個人IP的一部分。

朱磊表示，格力在十年前就開始布局冰箱、洗衣機、凈水在內(nèi)的全屋智能家電生產(chǎn)線，現(xiàn)在這些生產(chǎn)線已經(jīng)做到全國數(shù)一數(shù)二的水平。這些年，格力的生活電器也嘗試過推其他專賣店名字，但效果并不好?！岸髦榻】导摇边@個名字對于格力突破“格力就是空調(diào)”的市場認(rèn)知障礙非常有價值，格力需要用這個名字來完成這個使命。早在2015年，格力電器就已經(jīng)注冊“董明珠”商標(biāo)，這個商標(biāo)屬于格力。

按照格力電器的規(guī)劃，今年的目標(biāo)是建成3000家“董明珠健康家”，第一批次是500家，陸續(xù)在3月份推出，后續(xù)的2500家將逐月推出。

從2015年推出“董明珠頭像開機畫面”的格力手機，到2024年因“玫瑰空調(diào)”設(shè)計爭議登上熱搜，董明珠始終是話題中心。6月30日下午，格力電器2024年度股東大會在珠海舉行。格力電器董事長董明珠以及由格力電器董事、總裁張偉牽頭的新管理團隊出席。會上，剛卸任獨立董事的劉姝威建議董明珠多讓年輕管理團隊走在前面。董明珠回應(yīng)說她盡量少說話，言下之意是給年輕人更多舞臺。

2024年，格力電器實現(xiàn)營業(yè)收入1891.6億元，同比減少7.26%；歸母凈利潤321.8億元，同比增長10.91%，扣非后歸母凈利潤同比增長9.19%。8月12日下午，董明珠出席了格力電器2025屆大學(xué)生入職儀式，并為新一屆格力人送上寄語。今年，格力電器招收了5400多名大學(xué)生。

(責(zé)任編輯：0882)

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