徠芬創(chuàng)始人與前員工公開互噴個人恩怨引爆商業(yè)戰(zhàn)場(2)

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2025-08-18 16:33:00 財經(jīng)頭條

此次測評之所以讓葉洪新反應(yīng)激烈，核心在于剃須刀對徠芬的戰(zhàn)略意義。電動剃須刀與電動牙刷、高速吹風(fēng)機等產(chǎn)品類似，核心技術(shù)在于電機。徠芬進入電動剃須刀賽道不僅是出于技術(shù)積累，更是為了擴充品類實現(xiàn)更大營收。如今，徠芬面臨吹風(fēng)機市場競爭激烈，電動牙刷業(yè)務(wù)虧損的現(xiàn)狀。

高速吹風(fēng)機遭遇低價“平替”圍剿，GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，300元以下成為吹風(fēng)機線上主銷價格段，份額同比提升近11個百分點，銷售量增速達76.8%。而徠芬大部分吹風(fēng)機價格在399元起，僅有兩款低于300元。曾經(jīng)靠低價顛覆市場的徠芬，如今正被更低價位的產(chǎn)品沖擊。

電動牙刷方面，據(jù)徠芬前員工透露，2024年全年徠芬牙刷產(chǎn)品線凈虧損8000萬。葉洪新表示，299元的售價只有不到40%的毛利，被高毛利對手壓制。因此，徠芬將希望寄托于電動剃須刀業(yè)務(wù)。葉洪新直言，電動剃須刀投入四年研發(fā)，這是徠芬的巔峰之作，希望代表國產(chǎn)剃須刀向國際大牌挑戰(zhàn)。

徠芬的崛起離不開“技術(shù)突破+流量營銷”的雙重驅(qū)動，這也使其對測評格外敏感。在技術(shù)層面，徠芬聚焦電機、材料等核心領(lǐng)域，研發(fā)出對標(biāo)戴森的高速吹風(fēng)機。當(dāng)時，戴森同類型吹風(fēng)機定價普遍在2500-3500元區(qū)間，而徠芬直接將價格下探至599元，撕開市場缺口。不過，最初一個月只賣出不到5單，真正讓徠芬出圈的是一則在B站投放的發(fā)布會視頻。葉洪新隨后對這條視頻投入超千萬元投放，當(dāng)年銷售額達到1億元左右。

2022年，徠芬加大平臺投流，與主播、博主合作。其中，葉洪新與前紅杉投資人王岑的對話視頻在抖音出圈，播放量破2億。視頻中，他稱徠芬吹風(fēng)機比戴森聲音、體積更小，價格僅為其五分之一。當(dāng)年徠芬銷售額有了指數(shù)級增長。

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