AI克隆奧運(yùn)冠軍帶貨名人聲音遭濫用

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2025-08-19 21:56:31 新黃河

大家好，我是你們的嬋寶，今天有事請大家?guī)兔ΑＮ蚁霂椭鷭寢尭纳萍依锏纳?，并把老家的土雞蛋分享給粉絲們嘗嘗。

據(jù)央視新聞報(bào)道，在互聯(lián)網(wǎng)上，不少奧運(yùn)冠軍的聲音突然開始推銷農(nóng)產(chǎn)品，知名演員的聲音24小時不間斷在直播間與粉絲互動。這些以假亂真的AI克隆聲音正成為部分自媒體博主的流量密碼。

在短視頻平臺上，一個網(wǎng)名為“我是小助理吖”的賬號利用AI仿冒全紅嬋，帶貨“老家的土雞蛋”。已發(fā)布的17件作品中，有的點(diǎn)贊量高達(dá)1.1萬。評論區(qū)顯示，大量粉絲誤以為這就是全紅嬋本人，紛紛下單購買鏈接中的雞蛋，該商品鏈接顯示已售出4.7萬件。而今年4月，全紅嬋家人曾向媒體證實(shí)，全紅嬋并未給相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品代言或授權(quán)。

利用AI模仿名人聲音、形象進(jìn)行直播帶貨的情況并不罕見，奧運(yùn)冠軍孫穎莎和王楚欽等也遭遇了同樣的仿冒。

根據(jù)民法典，對自然人聲音的保護(hù)參照適用肖像權(quán)保護(hù)的規(guī)定。未經(jīng)當(dāng)事人同意擅自利用AI模仿其聲音帶貨的行為，侵犯了名人的肖像權(quán)。如果公眾對這個AI模仿聲音信以為真，并因帶貨行為對該名人產(chǎn)生不良印象，致其形象受損，那么博主等相關(guān)當(dāng)事人還侵犯了該名人的名譽(yù)權(quán)。

此外，利用AI模仿他人聲音對消費(fèi)者構(gòu)成了誤導(dǎo)，損害了消費(fèi)者的知情權(quán)和選擇權(quán)，擾亂了正常的市場秩序和網(wǎng)絡(luò)空間生態(tài)。如果推銷的商品有問題，還涉嫌欺詐，違反廣告法，情節(jié)嚴(yán)重的或觸及刑法。

對于這種用AI克隆名人的聲音、形象帶貨的行為，社會呼吁必須對制作人、使用人及平臺方進(jìn)行嚴(yán)肅治理。由于AI技術(shù)的快速發(fā)展和應(yīng)用的復(fù)雜性，法律存在一定的滯后性，需要不斷改進(jìn)和完善現(xiàn)有法律法規(guī)，強(qiáng)化執(zhí)行力度，提升治理的針對性和有效性，對違法者依法嚴(yán)懲。

平臺層面要切實(shí)履行監(jiān)管責(zé)任，建立健全對AI模仿聲音的審核和侵權(quán)舉報(bào)機(jī)制，通過檢測工具對深度合成內(nèi)容進(jìn)行標(biāo)識，及時發(fā)現(xiàn)和攔截侵權(quán)、虛假、違法等不良內(nèi)容。對被侵權(quán)人的訴求，如要求平臺刪除偽造內(nèi)容、主張侵權(quán)賠償?shù)?，?yīng)及時受理。

AI模仿名人聲音等現(xiàn)象的出現(xiàn)，也應(yīng)當(dāng)引起人們的深度思考：在AI的研發(fā)和應(yīng)用中，如何尊重人的尊嚴(yán)和權(quán)益，將“智能向善原則”“尊嚴(yán)原則”和“責(zé)任原則”貫穿始終，確保AI始終服務(wù)于人的發(fā)展方向上。

(責(zé)任編輯：zx0001)

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