辛巴為啥又雙叒退網(wǎng)了 健康問(wèn)題引退。你有沒(méi)有想過(guò)，一個(gè)曾經(jīng)創(chuàng)造單場(chǎng)21億銷售神話的“帶貨一哥”，為何會(huì)突然宣布退出自己打拼多年的直播江湖？當(dāng)辛巴在直播間里說(shuō)出“從今天開(kāi)始辛巴再無(wú)能力承載直播這份工作”時(shí)，屏幕前的粉絲們是否想到，這位曾讓他們瘋狂搶購(gòu)的東北大哥，如今已是“肺齡95歲”的病人？

8月18日晚，這句話從快手頭部主播辛巴的直播間傳出，引發(fā)全網(wǎng)熱議。這已是他第五次宣布“退網(wǎng)”，但這一次，似乎真的是謝幕之時(shí)。面對(duì)鏡頭，辛巴眼含淚水，聲音沙啞，將退出的原因歸結(jié)為健康問(wèn)題：“醫(yī)生說(shuō)我的肺像95歲的人，如果不治療，未來(lái)會(huì)越來(lái)越嚴(yán)重”，“如果再不注意身體，肺的壽命只有8-10年”。

很多人不禁要問(wèn)：這個(gè)曾經(jīng)單場(chǎng)直播創(chuàng)造21億銷售奇跡的男人，為何會(huì)走到這一步？這場(chǎng)“告別”背后，又有著怎樣的故事？你或許還記得那些辛巴邊吸氧邊直播的畫(huà)面？這并非作秀，而是一位年僅34歲的年輕人在透支生命的真實(shí)寫(xiě)照。

辛巴自述早在24歲時(shí)就被查出支氣管炎，此外還患有肺氣腫、肺大泡等多種疾病，21歲時(shí)甚至還得過(guò)肺結(jié)核。在2025年的體檢中，醫(yī)生給出了令人震驚的診斷：“他的肺功能相當(dāng)于95歲老人，若不徹底治療壽命僅剩10年左右，需終身服藥并嚴(yán)格調(diào)整生活方式”。為了堅(jiān)持直播，他不惜以生命為代價(jià)。在過(guò)去的直播中，辛巴為了讓自己能夠繼續(xù)工作，甚至注射過(guò)腎上腺素。這種做法，相當(dāng)于用藥物強(qiáng)行透支身體機(jī)能，換來(lái)短暫的亢奮狀態(tài)。

辛巴曾在一次直播中說(shuō)過(guò)一句令人心酸的話：“我寧愿少活幾十年，也要讓這些人還記得我?！边@句話背后，是無(wú)數(shù)網(wǎng)紅主播日夜不停工作的縮影。他們站在光鮮亮麗的屏幕前，笑容滿面地推銷產(chǎn)品，卻鮮有人知道鏡頭背后的身體透支和健康代價(jià)。

每當(dāng)人們談起辛巴，總會(huì)想起他那句“信巴哥，得實(shí)惠”的口頭禪。然而，這位帶貨一哥的人生故事，遠(yuǎn)比他在直播間里的表現(xiàn)更加跌宕起伏。辛巴原名辛有志，1990年出生在哈爾濱市通河縣的一個(gè)農(nóng)民家庭。那時(shí)家境極度貧困，一家人住在一個(gè)四面漏風(fēng)的倉(cāng)庫(kù)里。從小在艱苦環(huán)境中長(zhǎng)大的他，早早就體會(huì)到了生活的不易。

十歲那年，當(dāng)同齡孩子還在無(wú)憂無(wú)慮地玩耍時(shí)，辛巴已經(jīng)開(kāi)始騎著自行車賣林蛙、蔬菜和襪子來(lái)補(bǔ)貼家用。這個(gè)不甘平凡的少年，從小就懷揣著要讓家人過(guò)上好日子的夢(mèng)想。十五歲，他輟學(xué)踏入社會(huì)；十九歲，他帶著父親給的啟動(dòng)資金在縣城開(kāi)了一家水果店，卻最終負(fù)債累累；二十一歲，為了還債，他偷渡到日本打工，卻落得睡公園吃垃圾的境地。

2012年，辛巴在日本靠囤積銷售花王紙尿褲，一包賺10塊，最多的時(shí)候一天能賺3000多。這次經(jīng)歷不僅讓他還清了債務(wù)，更讓他懂得了一個(gè)道理：找準(zhǔn)市場(chǎng)需求，抓住機(jī)遇才能賺錢(qián)?；貒?guó)后，他敏銳地發(fā)現(xiàn)了微商和直播帶貨的商機(jī)。2016年，他入駐快手平臺(tái)，開(kāi)始了直播帶貨的生涯。然而最初的日子并不順利，辛巴靠刷榜在各大網(wǎng)紅直播間引流，成功為自己吸引了幾十萬(wàn)粉絲，其中就包括后來(lái)成為他妻子的初瑞雪。

辛巴的成功，離不開(kāi)一個(gè)女人的身影——初瑞雪。這位被稱為“微商女王”的女子，比辛巴早幾年就已在商界嶄露頭角。初瑞雪1986年11月20日出生于吉林長(zhǎng)春，2009年畢業(yè)于東北師范大學(xué)人文學(xué)院廣播電視編導(dǎo)專業(yè)。她的人生同樣充滿坎坷——上小學(xué)時(shí)，母親被查出患有再生障礙性貧血，媽媽想將她送給親戚朋友撫養(yǎng)，但小小年紀(jì)的她卻毅然決然地選擇留在媽媽身邊。

大學(xué)畢業(yè)后，為了給母親籌集醫(yī)藥費(fèi)，初瑞雪放棄了自己喜愛(ài)的音樂(lè)，全身心投入電商行業(yè)。她的商業(yè)天賦很快顯現(xiàn)出來(lái)——2014年，她創(chuàng)立了CBB微商團(tuán)隊(duì)，這個(gè)團(tuán)隊(duì)是中國(guó)微商發(fā)展史上第一個(gè)擁有自己產(chǎn)品并且注冊(cè)商標(biāo)的微商公司。她創(chuàng)立的ZUZU品牌，很快在微商界風(fēng)生水起。

辛巴與初瑞雪的相遇，堪稱互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的浪漫傳奇。關(guān)于兩人如何相識(shí)，流傳著幾個(gè)版本。在直播中，初瑞雪曾提出，未來(lái)的男友必須是榜一。辛巴聞言鉚足了勁，給初瑞雪刷了300萬(wàn)的禮物，沖到了榜一。據(jù)辛巴自己所言，前后可能給初瑞雪刷了近500萬(wàn)的禮物。當(dāng)時(shí)的辛巴，還遠(yuǎn)不如初瑞雪有名氣和財(cái)力。后來(lái)，辛巴描述，刷了300萬(wàn)之后還是不敢約對(duì)方見(jiàn)面，因?yàn)樽约骸案F小子一個(gè)”，“知道（對(duì)方）比我有錢(qián)，但是不知道具體多有錢(qián)”。

為了打動(dòng)這位“微商女王”，辛巴使出渾身解數(shù)。他不僅天天到初瑞雪家中，關(guān)懷對(duì)方生活，還幫忙照料對(duì)方生病的母親。最終，兩人走到了一起，成為了事業(yè)上的伙伴，生活中的伴侶。

2019年8月18日，一場(chǎng)耗資近7000萬(wàn)的婚禮讓全網(wǎng)震驚。這不是什么明星的婚禮，而是快手主播辛巴和初瑞雪在北京奧林匹克體育中心舉辦的盛大婚禮。辛巴準(zhǔn)備婚禮花了7000萬(wàn)，其中2000萬(wàn)是場(chǎng)地費(fèi)，5000萬(wàn)是邀請(qǐng)42位明星的費(fèi)用。陣容堪比春晚：成龍、王力宏、鄧紫棋等明星到場(chǎng)助陣，胡海泉擔(dān)任婚禮司儀，張柏芝親手送上了自己準(zhǔn)備的禮物。

令人驚訝的是，這場(chǎng)看似奢華的婚禮，其實(shí)是一場(chǎng)精心策劃的商業(yè)活動(dòng)。演唱會(huì)結(jié)束后，辛巴開(kāi)啟直播賣貨，兩個(gè)多小時(shí)的直播營(yíng)業(yè)額就超過(guò)一億。不僅把舉辦婚禮的成本賺了回來(lái)，還凈賺不少?；槎Y當(dāng)天被定為“818”，成為辛巴粉絲的專屬節(jié)日。此后每年的8月18日，辛巴都會(huì)舉辦大型活動(dòng)來(lái)慶祝這個(gè)日子。這個(gè)日子也成為辛巴與其粉絲之間的情感紐帶。

到了2024年，辛巴將818打造成了一個(gè)類似“雙十一”和“618”的電商節(jié)日。在2024年8月18日的“818電商節(jié)”直播中，辛巴創(chuàng)下了總?cè)藲膺_(dá)6840萬(wàn)人次，總銷量超1096萬(wàn)件商品的成績(jī)。而在直播帶貨領(lǐng)域，辛巴一次次刷新著自己的記錄。2023年10月21日雙十一首日，辛巴單場(chǎng)銷售額超過(guò)37億元，創(chuàng)下了自己?jiǎn)螆?chǎng)銷售額的最高紀(jì)錄。到了2024年10月，辛巴更是在一天內(nèi)帶貨64億，再次刷新了自己的紀(jì)錄。

辛巴的成功，可以說(shuō)是中國(guó)直播電商行業(yè)發(fā)展的縮影。從最初的草根主播，到如今的商業(yè)帝國(guó)掌門(mén)人，他用自己的方式證明了，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，草根也能逆襲成為商業(yè)領(lǐng)袖。辛巴的輝煌背后，是一個(gè)個(gè)被掩蓋的商業(yè)丑聞。就在他宣布退出直播的前一個(gè)月，他自創(chuàng)的品牌“棉密碼”衛(wèi)生巾，陷入了致癌物質(zhì)檢出的風(fēng)波。

2017年，辛巴創(chuàng)立衛(wèi)生巾品牌“棉密碼”，主打“茶多酚芯片”概念，宣稱具有抗氧化功效。憑借辛巴在直播間中的強(qiáng)勢(shì)推廣，該品牌累計(jì)銷售額達(dá)33.3億元，辛自稱用戶“超千萬(wàn)”。2025年7月，這個(gè)被稱為“辛巴親自參與研發(fā)的第一款產(chǎn)品”爆出驚人消息：消費(fèi)者集體送檢的檢測(cè)報(bào)告顯示，多個(gè)批次的棉密碼衛(wèi)生巾被檢出含有超高含量的硫脲，其中一款櫻花·舒緩型衛(wèi)生巾的硫脲含量高達(dá)16653.4679μg/g。

什么是硫脲？硫脲是一種在工業(yè)、農(nóng)業(yè)、醫(yī)藥領(lǐng)域廣泛應(yīng)用的含硫有機(jī)化合物，收錄在《危險(xiǎn)化學(xué)品名錄（2015）版》中，被國(guó)際癌癥研究聯(lián)盟列為第3類致癌物。這種物質(zhì)出現(xiàn)在日常使用的衛(wèi)生用品中，無(wú)疑令人擔(dān)憂。更令人震驚的是，有數(shù)百名“棉密碼”消費(fèi)者曾提供產(chǎn)品使用后的反饋信息。有30余人自訴患有甲狀腺癌，同時(shí)反饋其他接觸硫脲的關(guān)聯(lián)病癥，均稱長(zhǎng)期使用“棉密碼”衛(wèi)生巾，并出示有多年購(gòu)買(mǎi)“棉密碼”的訂單截圖。

面對(duì)媒體的質(zhì)疑，辛選方面回應(yīng)稱，產(chǎn)品經(jīng)過(guò)官方檢測(cè)，結(jié)果是合法合規(guī)的，不存在“致癌”問(wèn)題。然而，消費(fèi)者送檢的報(bào)告和官方送檢的報(bào)告結(jié)果卻截然不同，這樣的“羅生門(mén)”無(wú)疑讓消費(fèi)者更加困惑。這并非辛巴第一次陷入商品質(zhì)量爭(zhēng)議。2020年，辛巴就曾因“假燕窩”事件被推上風(fēng)口浪尖。當(dāng)時(shí)，打假人王海質(zhì)疑辛選旗下主播銷售的燕窩實(shí)際上是糖水。最終，辛巴承認(rèn)產(chǎn)品存在夸大宣傳的成分，進(jìn)行了高達(dá)6000多萬(wàn)元的賠付。

正是在一連串的商業(yè)爭(zhēng)議后，辛巴選擇了在2025年8月18日的直播中宣布退出直播行業(yè)。然而，這一次，他將原因歸結(jié)為健康問(wèn)題，對(duì)于近期“棉密碼”衛(wèi)生巾的爭(zhēng)議只字未提。在直播中宣布退出直播行業(yè)后，辛巴表示賬號(hào)是公司資產(chǎn)，以后將交給老婆初瑞雪。初瑞雪表示辛巴的肺的問(wèn)題很嚴(yán)重，如果不治3年后連喘氣都困難。

然而，這已經(jīng)不是辛巴第一次宣布“退網(wǎng)”。公開(kāi)信息顯示，此前辛巴已有四次“退網(wǎng)”相關(guān)言論：2020年4月，與主播散打哥發(fā)生沖突后，兩人同時(shí)發(fā)文“無(wú)限期退網(wǎng)”；2021年4月，在直播中稱“被資本、流量打敗了”“臣退了”；2023年11月前后，稱“打算逐步退居幕后”；2024年4月，因被數(shù)次封號(hào)，對(duì)外稱“將退役”。

每一次的“退網(wǎng)”都只是短暫的，而這一次，辛巴似乎真的打算離開(kāi)。但在他身后，辛選這個(gè)商業(yè)帝國(guó)將由誰(shuí)來(lái)接管？從表面上看，辛巴將公司交給了妻子初瑞雪。作為辛選集團(tuán)的聯(lián)合創(chuàng)始人，初瑞雪擁有豐富的直播經(jīng)驗(yàn)和商業(yè)頭腦。據(jù)辛選官網(wǎng)介紹，初瑞雪是“精致女人的代表，豐富的直播經(jīng)驗(yàn)，獨(dú)特的個(gè)人魅力，真實(shí)的個(gè)人分享，獲得千萬(wàn)粉絲青睞”。她在快手平臺(tái)擁有超過(guò)3100萬(wàn)粉絲，主要帶貨類目包括家電、美妝和農(nóng)產(chǎn)品。

辛巴與初瑞雪的夫妻關(guān)系似乎已經(jīng)出現(xiàn)了裂痕。據(jù)報(bào)道，初瑞雪曾在直播中直接喊話辛巴提出離婚要求，強(qiáng)調(diào)隨時(shí)可以辦理，不必拖延，指出兩人已分居一年半，僅因節(jié)日偶爾相聚，平日里生活并無(wú)交集。這意味著，初瑞雪可能只是名義上的接管者。

而在辛選集團(tuán)內(nèi)部，真正崛起的是辛巴的女徒弟蛋蛋（楊潤(rùn)心）。2023年，在快手全年帶貨榜位居榜首，帶貨GMV為171億元，超過(guò)辛巴的125億元。今年9月，蛋蛋宣布粉絲破億，成為目前全網(wǎng)唯一一位粉絲破億的直播帶貨女主播，超越了李佳琦和薇婭等一眾帶貨大咖。

辛巴退出直播行業(yè)，很可能是一種有計(jì)劃的“讓位”。在今年3月的一篇報(bào)道中，辛巴透露今年辛選的重點(diǎn)是“去辛巴化”，會(huì)將自己直播的頻率降低為一個(gè)月一次或兩個(gè)月一次，“不要讓大家總認(rèn)為辛巴怎么樣，其實(shí)它（辛選）是一家有三千多人的公司，我不想因?yàn)樽约憾绊懥诉@幾千人的夢(mèng)”。

而對(duì)于蛋蛋來(lái)說(shuō)，師父的退出既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。她不僅繼承了辛巴的帶貨技巧，還得到了辛選集團(tuán)的全力支持。9月21日，辛選為蛋蛋舉辦的“破億之戰(zhàn)”專場(chǎng)直播才剛開(kāi)播短短5分鐘，直播間的在線人數(shù)就迅速突破了150萬(wàn)，據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，整場(chǎng)直播帶貨銷量達(dá)到616萬(wàn)件，總銷售額高達(dá)14.42億元。

辛巴的退出，可能只是辛選集團(tuán)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的一步棋。從依賴單一主播到打造多元化主播矩陣，這或許是直播電商行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。而辛巴能否真正退居幕后，還需時(shí)間來(lái)驗(yàn)證。

回顧辛巴的人生軌跡，我們看到了一個(gè)典型的中國(guó)式創(chuàng)業(yè)故事——從貧困少年到商業(yè)巨頭，從默默無(wú)聞到家喻戶曉。他的成功激勵(lì)了無(wú)數(shù)人，但同時(shí)也付出了巨大的代價(jià)。當(dāng)他在萬(wàn)眾矚目的直播鏡頭前宣布自己的肺功能已經(jīng)像95歲老人時(shí)，這不禁讓人思考：財(cái)富和名利，值得以健康為代價(jià)嗎？

在高速發(fā)展的直播電商行業(yè)，主播們?yōu)榱宋髁俊?chuàng)造銷售，往往需要付出超出常人想象的努力。連續(xù)幾個(gè)小時(shí)不吃不喝地直播，長(zhǎng)期的壓力和疲勞，這些都在悄無(wú)聲息地侵蝕著他們的健康。辛巴的故事提醒我們，在追求成功的路上，健康永遠(yuǎn)是第一位的。沒(méi)有了健康，再多的財(cái)富和名利也失去了意義。對(duì)于那些正在奮斗中的人來(lái)說(shuō)，平衡工作與健康，或許是最大的智慧。

辛巴的爭(zhēng)議也給直播電商行業(yè)敲響了警鐘。從“假燕窩”事件到“棉密碼”衛(wèi)生巾致癌物風(fēng)波，這些爭(zhēng)議背后是直播帶貨行業(yè)的誠(chéng)信問(wèn)題。如何在商業(yè)利益和消費(fèi)者權(quán)益之間找到平衡點(diǎn)，如何建立健康可持續(xù)的直播電商生態(tài)，這些都是行業(yè)需要面對(duì)的挑戰(zhàn)。

無(wú)論辛巴是真退還是假退，他的傳奇故事已經(jīng)成為直播電商時(shí)代的一個(gè)符號(hào)。在這個(gè)萬(wàn)物皆可直播的時(shí)代，他用自己的方式證明了，草根也能逆襲成為商業(yè)領(lǐng)袖，但同時(shí)也付出了沉重的代價(jià)。江湖再無(wú)“巴哥”，但關(guān)于他的傳說(shuō)仍在繼續(xù)。或許，這就是直播時(shí)代的縮影：一夜暴富的神話背后，往往是透支的健康、爭(zhēng)議的口碑。而我們每個(gè)人，都需要在這浮躁的時(shí)代中，找到自己的平衡點(diǎn)。