7月份以來，多位女主播向媒體求助，稱被MCN機(jī)構(gòu)以合同控制，在業(yè)績獎(jiǎng)罰考核下，被誘導(dǎo)、逼迫做擦邊、低俗內(nèi)容，其中有多個(gè)未成年女孩。一名21歲的女生在公司一邊以“自愿決定”為幌子，一邊勸導(dǎo)安排她去線下“見大哥”，遭遇強(qiáng)吻、人身安全受到威脅。而她們一旦選擇解約，均面臨因合同違約被起訴、被高額索賠。在這場圍繞“擦邊”的困局里，藏著一條清晰的邏輯鏈條：MCN之所以誘導(dǎo)女主播走擦邊路線，根源在于用戶對(duì)這類內(nèi)容的偏好?？捎^的數(shù)據(jù)背后，是源源不斷的流量紅利。而流量，恰恰是平臺(tái)、MCN與主播三方共同的生存基礎(chǔ)，沒有流量，三方的運(yùn)營與發(fā)展便無從談起。

問題在于，這條鏈條里，誰才是擦邊內(nèi)容泛濫的核心推手？若讓三方各自辯解，大概率會(huì)陷入“你推我、我怪你”的無意義爭論。但跳出相互指責(zé)的漩渦，從實(shí)際管控能力與責(zé)任邊界來看，平臺(tái)是主導(dǎo)擦邊內(nèi)容日趨流行的關(guān)鍵力量。流量的分發(fā)規(guī)則由平臺(tái)制定，內(nèi)容的審核尺度由平臺(tái)把控，它既是流量生態(tài)的搭建者，也理應(yīng)是內(nèi)容風(fēng)氣的把關(guān)人和第一責(zé)任人。

這一現(xiàn)象也迫使我們跳出單一視角，開始深一層的追問。我們應(yīng)該糾結(jié)“用戶為什么偏愛低俗內(nèi)容”，還是聚焦“如何幫助被MCN壓榨的主播”，亦或是優(yōu)先解決“如何切斷擦邊流量的變現(xiàn)路徑”？三個(gè)問題指向了擦邊生態(tài)的不同病癥，找準(zhǔn)病灶直接決定了治理方向的有效性。

目前的社交平臺(tái)上，不論男女、是否簽約MCN，擦邊都成了重要流量密碼。簽約MCN的主播被批量引導(dǎo)走擦邊路線，個(gè)人創(chuàng)作者也會(huì)主動(dòng)模仿這類內(nèi)容。不同的是，簽約MCN的主播不僅面對(duì)更為復(fù)雜的困境，MCN對(duì)她們的部分壓榨行為更直逼法律紅線。

MCN往往以“流量任務(wù)”“考核指標(biāo)”為由，將擦邊行為包裝成“行業(yè)常規(guī)操作”，甚至提供所謂“規(guī)避話術(shù)”“擦邊模板”，讓主播在“完成KPI”的壓力下，一步步突破內(nèi)容底線。同時(shí)，MCN一邊用“高額打賞”誘惑，一邊以“違約賠償”施壓。就像此事中女主播會(huì)被安排去線下“見大哥”，線上擦邊演變成線下應(yīng)酬，這種灰色操作將主播推向了既違背意愿又暗藏風(fēng)險(xiǎn)的處境。

治理此類亂象需調(diào)整流量分發(fā)機(jī)制并嚴(yán)格控制擦邊等低俗內(nèi)容的審核，削弱MCN“擦邊變現(xiàn)”的土壤。有關(guān)部門應(yīng)強(qiáng)化對(duì)MCN機(jī)構(gòu)的規(guī)范管理，對(duì)于明顯違規(guī)違法的機(jī)構(gòu)堅(jiān)決從嚴(yán)查處，形成足夠的震懾力。

近年來治理MCN亂象的規(guī)定不斷走向完善，但在執(zhí)行層面仍有待加強(qiáng)。依托于雙向發(fā)力，才能更好地引導(dǎo)MCN機(jī)構(gòu)健康有序發(fā)展。希望MCN機(jī)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都能以此為鏡鑒，跳出“流量至上”的短視思維，將重心轉(zhuǎn)向內(nèi)容創(chuàng)新與正向價(jià)值傳遞，為網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容行業(yè)的健康發(fā)展、長效治理注入持久且堅(jiān)實(shí)的正能量。

此事也為想踏入主播行業(yè)的人敲響警鐘，入行前務(wù)必慎之又慎，莫被少數(shù)成功案例的光環(huán)遮蔽雙眼。行業(yè)真實(shí)生態(tài)與個(gè)人設(shè)想相去甚遠(yuǎn)。尤其是，在與MCN簽約時(shí)，既要仔細(xì)核查合同里的權(quán)利義務(wù)、違約條款等核心內(nèi)容，也要通過正規(guī)渠道了解機(jī)構(gòu)的經(jīng)營資質(zhì)與信譽(yù)，防止出現(xiàn)“簽約前承諾滿滿、簽約后處處受限”的情況，避免被不合理合約捆綁，讓自己陷入難以擺脫的糾紛與風(fēng)險(xiǎn)。像有的主播甚至都沒看過合同就簽了，有的連空白合同都敢簽，這是非常危險(xiǎn)的操作。

造成MCN主播擦邊這一亂象有多方面原因，但治理要抓住根本。治理不能僅停留在“打擊個(gè)體”，更要打破這條從流量誘導(dǎo)到違規(guī)變現(xiàn)的完整鏈條，從平臺(tái)規(guī)則、行業(yè)規(guī)范、用戶引導(dǎo)多維度發(fā)力，才能真正根除亂象。