華為調(diào)重兵“圍剿”理想 新車夾擊引發(fā)關(guān)注！華為常務(wù)董事、終端BG董事長(zhǎng)余承東在8月25日的秋季新品發(fā)布會(huì)上宣布，尚界H5和全新問(wèn)界M7將于9月23日正式發(fā)布。發(fā)布會(huì)還介紹了新智界R7、S7以及問(wèn)界M8純電版等多款車型。然而，尚界H5和全新問(wèn)界M7在社交媒體上引起了更大的關(guān)注，尤其是尚界H5，話題閱讀量甚至超過(guò)了問(wèn)界M8純電版。

這兩款車之所以受到廣泛關(guān)注，主要是因?yàn)閮r(jià)格因素。余承東宣布尚界H5的預(yù)售價(jià)為16.98萬(wàn)元起，新車上市時(shí)有望將華為輔助駕駛、智能座艙及品牌背書(shū)的價(jià)格門(mén)檻降至15萬(wàn)元區(qū)間。官方數(shù)據(jù)顯示，尚界H5開(kāi)啟預(yù)售1小時(shí)即收獲2.5萬(wàn)張小訂訂單，18小時(shí)內(nèi)突破5萬(wàn)單。至于全新問(wèn)界M7，雖然尚未公布預(yù)售價(jià)，但市場(chǎng)預(yù)期該車換代后會(huì)延續(xù)問(wèn)界M8、M9的設(shè)計(jì)風(fēng)格，在25萬(wàn)-30萬(wàn)元級(jí)別市場(chǎng)繼續(xù)保持競(jìng)爭(zhēng)力。

這意味著華為鴻蒙智行即將在9月完成對(duì)15萬(wàn)-30萬(wàn)元級(jí)別市場(chǎng)的全面覆蓋。對(duì)于理想汽車來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是一個(gè)挑戰(zhàn)。理想i6計(jì)劃在9月上市，作為理想從增程舒適區(qū)跨界到純電賽道的重要車型，它需要一場(chǎng)勝利來(lái)證明自己。然而，理想i6卻要面對(duì)華為鴻蒙智行兩款新車的競(jìng)爭(zhēng)。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，理想i6的定價(jià)可能與L6接近，大約在25萬(wàn)元左右。這個(gè)價(jià)位正好夾在尚界H5和全新問(wèn)界M7之間。理想i6的主要賣點(diǎn)是輔助駕駛和智能座艙，而這正是華為鴻蒙智行的強(qiáng)項(xiàng)。無(wú)論理想i6定價(jià)如何，都難以避免與這兩款車進(jìn)行比較。

為了確保尚界H5在市場(chǎng)營(yíng)銷方面不掉鏈子，華為內(nèi)部抽調(diào)了不少負(fù)責(zé)問(wèn)界市場(chǎng)營(yíng)銷的業(yè)務(wù)骨干到尚界項(xiàng)目。有消息稱，華為對(duì)尚界H5的月銷目標(biāo)是2萬(wàn)-3萬(wàn)輛，如果實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，尚界H5將躋身新能源SUV市場(chǎng)的前三名。

回顧問(wèn)界的營(yíng)銷歷程，余承東的“遙遙領(lǐng)先”、“1000萬(wàn)以內(nèi)最好的豪華車型”等言論借助華為的品牌力和粉絲號(hào)召力，成功提升了品牌和新車的曝光量，并轉(zhuǎn)化為銷量。相比之下，理想在i8上新期間遭遇了負(fù)面輿論，部分高管的“反向營(yíng)銷”和設(shè)計(jì)卡車對(duì)撞測(cè)試不嚴(yán)謹(jǐn)也導(dǎo)致了不利影響。

如今，面對(duì)華為鴻蒙智行的競(jìng)爭(zhēng)，理想汽車是否做好了準(zhǔn)備，將是未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)的關(guān)鍵問(wèn)題。