宗馥莉跌倒，鐘睒睒吃飽？農(nóng)夫山泉茶飲崛起

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2025-08-28 10:00:19 新浪·財(cái)經(jīng)頭條

宗馥莉跌倒，鐘睒睒吃飽？農(nóng)夫山泉茶飲崛起。8月26日，農(nóng)夫山泉發(fā)布了2025年中期財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)夫山泉在2025年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收256.22億元，同比增長(zhǎng)15.6%，凈利潤(rùn)達(dá)到76.22億元，同比增長(zhǎng)22.1%。茶飲料業(yè)務(wù)首次超越包裝水，以100.89億元的營(yíng)收貢獻(xiàn)了公司總收益的39.4%。

2024年的巨大沖擊已經(jīng)過(guò)去，農(nóng)夫山泉在2025年上半年展現(xiàn)了其作為飲料行業(yè)巨頭的韌性。然而，數(shù)字背后的故事更為復(fù)雜。公司在輿論風(fēng)暴、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的多重壓力下艱難平衡，并主動(dòng)突圍。

2024年初，鐘睒睒因深陷輿論漩渦導(dǎo)致農(nóng)夫山泉市值腰斬。到2025年中，憑借茶飲料業(yè)務(wù)的異軍突起，農(nóng)夫山泉實(shí)現(xiàn)了收益結(jié)構(gòu)的歷史性反轉(zhuǎn)。公司在這一年試圖通過(guò)低價(jià)純凈水策略收復(fù)失地，卻陷入了品牌定位與產(chǎn)品邏輯的矛盾。盡管“東方樹(shù)葉”在無(wú)糖茶市場(chǎng)獨(dú)占鰲頭，但該品類(lèi)也面臨天花板漸近和競(jìng)爭(zhēng)白熱化的挑戰(zhàn)。

即便作為行業(yè)巨頭，農(nóng)夫山泉也需要在堅(jiān)守與變革之間尋找新的答案。未來(lái)是否可期，關(guān)鍵在于企業(yè)能否真正理解變化中的市場(chǎng)，并做出超越短視競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略選擇。

農(nóng)夫山泉在2025年上半年的成績(jī)單顯示，包裝飲用水產(chǎn)品營(yíng)收同比增長(zhǎng)10.7%，占比為36.9%。茶飲料營(yíng)收100.89億元，同比增長(zhǎng)19.7%，占比達(dá)到39.4%。茶飲料首次超越瓶裝水，成為鐘睒睒多年布局的回報(bào)。

2024年，農(nóng)夫山泉經(jīng)歷了市值大幅震蕩。2月底時(shí)，公司總市值維持在5000億港元左右，但隨后近半年的“網(wǎng)暴”導(dǎo)致股價(jià)一度腰斬，總市值降至2500億港元左右。直到今年7月，農(nóng)夫山泉市值才重新回到5000億元以上。

娃哈哈的輿情風(fēng)波也為農(nóng)夫山泉提供了市場(chǎng)空缺。農(nóng)夫山泉曾退出娃哈哈的主陣地純凈水市場(chǎng)，但在網(wǎng)絡(luò)爭(zhēng)議后，鐘睒睒決定生產(chǎn)綠瓶裝純凈水。最近幾個(gè)月，娃哈哈的品牌形象受損，電商平臺(tái)日銷(xiāo)量大幅下滑。農(nóng)夫山泉?jiǎng)t迎來(lái)了口碑的轉(zhuǎn)機(jī)，市場(chǎng)給了這家公司重新展現(xiàn)的機(jī)會(huì)。

12 全文共 2 頁(yè)下一頁(yè)

關(guān)閉

宗馥莉跌倒，鐘睒睒吃飽？農(nóng)夫山泉茶飲崛起

相關(guān)新聞

今日熱點(diǎn)

頻道熱點(diǎn)

宗馥莉跌倒，鐘睒睒吃飽？農(nóng)夫山泉茶飲崛起