阿瑪尼是最早意識到“品牌不只是服裝,更是生活方式”的設(shè)計師之一。他的營銷邏輯徹底改變了時尚產(chǎn)業(yè)的推廣方式。很早之前,阿瑪尼就深諳明星效應(yīng)。他是第一個將好萊塢紅毯視為“秀場”的設(shè)計師。從索菲亞·羅蘭到凱特·布蘭切特,從朱迪·福斯特到朱莉婭·羅伯茨,諸多明星都是阿瑪尼行走的廣告牌。阿瑪尼Privé高級定制系列曾專門服務(wù)于奧斯卡紅毯,據(jù)《好萊塢報道》統(tǒng)計,其禮服在2005-2015年間占據(jù)紅毯曝光率達到32%。
從1980年跟電影《美國舞男》合作開始,阿瑪尼開創(chuàng)“電影植入”先河,深度參與角色造型設(shè)計,讓服裝成為“角色性格的延伸”。他曾為《鐵面無私》《邁阿密風云》等數(shù)十部影視作品設(shè)計服裝,讓阿瑪尼成為“品味”的代名詞。
阿瑪尼的人生有傳奇的商業(yè)帝國,也有不為人知的孤獨與自律。塞爾吉奧是阿瑪尼的人生伴侶,更是品牌早期靈魂人物。1985年,塞爾吉奧因艾滋病去世,年僅40歲,這讓阿瑪尼一度封閉自我,甚至考慮退休。但最終,他決定堅持下去,不愿“辜負塞爾吉奧的所有期望”。
在2001年一次罕見的采訪中,當被問及職業(yè)生涯中最大的遺憾時,他回答:“沒能留住我的伙伴,阻止他離世?!睕]有家庭瑣事的牽絆,阿瑪尼將全部精力投入到拓展商業(yè)帝國的事業(yè)中。
在時裝史上,阿瑪尼的地位絕非“優(yōu)秀設(shè)計師”所能概括。他不僅改變了人們的著裝方式,更重塑了時尚產(chǎn)業(yè)的規(guī)則,成為連接高級定制與成衣、歐洲時尚與全球市場的關(guān)鍵人物。他的成功讓米蘭取代巴黎,成為“成衣時尚之都”。此前,米蘭時尚業(yè)以皮革制品為主,阿瑪尼的男裝、女裝系列讓米蘭在全球時尚版圖中占據(jù)一席之地,此后普拉達、范思哲等品牌相繼崛起,形成“米蘭時尚軍團”。美國時裝設(shè)計師協(xié)會曾評價:“阿瑪尼讓成衣從‘高級定制的替代品’,變成了‘時尚的主流’?!?/p>