業(yè)內(nèi)：能賣車的車展才是好車展成都車展人氣爆棚

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2025-09-08 11:31:17 駕仕派

業(yè)內(nèi)：能賣車的車展才是好車展成都車展人氣爆棚！近年來，成都車展幾乎每年都會(huì)被冠以“冷清”的標(biāo)簽。今年也不例外，超過25個(gè)品牌缺席，尤其是超豪華和豪華品牌的陣容和投入規(guī)模大幅縮水，這讓不少業(yè)內(nèi)人士早早斷言“成都車展一年不如一年”。

然而，現(xiàn)實(shí)與預(yù)期大相徑庭。通過現(xiàn)場(chǎng)觀察，從媒體日到專業(yè)觀眾日再到普通觀眾日，可以得出結(jié)論：今年的成都車展并不冷清，反而比往年更有人氣。更重要的是，成都車展逐漸找到了更鮮明的定位——賣車。

過去，成都車展還保持著A級(jí)車展的矜持與體面，但今年則直接不裝了，許多展臺(tái)毫不掩飾“賣車”的意圖。媒體日一大早，有些品牌就已經(jīng)開始在展車上直播賣車，展臺(tái)上直播的銷售人員比拍車的媒體還要多。公眾日的人氣更是直觀驗(yàn)證，周末兩天展館人流爆滿，就連平時(shí)聲量有限的二、三線品牌展臺(tái)也被圍得水泄不通，這種熱度一直延續(xù)到了工作日。

從今年成都車展的火爆場(chǎng)景中，可以看到一些消費(fèi)特征與趨勢(shì)。街采反饋顯示，國(guó)產(chǎn)電動(dòng)車依舊是全場(chǎng)絕對(duì)的“頂流”，不僅展臺(tái)人氣最旺，在接受采訪的消費(fèi)者中，超過一半的人明確表示考慮購(gòu)買國(guó)產(chǎn)電動(dòng)車。消費(fèi)者選擇國(guó)產(chǎn)車的決策邏輯發(fā)生了變化，過去更多是因?yàn)樾詢r(jià)比高，現(xiàn)在則越來越多人愿意為設(shè)計(jì)買單。比如吉利和奇瑞的展臺(tái)，消費(fèi)者表示他們選擇國(guó)產(chǎn)電動(dòng)車是因?yàn)轭佒蹈?，智能化體驗(yàn)也更出色。在10萬級(jí)市場(chǎng)，設(shè)計(jì)感成為國(guó)產(chǎn)車的重要突破口。

對(duì)于中高端的國(guó)產(chǎn)電動(dòng)車，消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)又有所不同，配置和體驗(yàn)成為決定性因素。比如問界的消費(fèi)者主要被華為智駕吸引，同價(jià)位的傳統(tǒng)豪華車在智能化和車機(jī)體驗(yàn)上明顯落后。車展前剛剛公布預(yù)售價(jià)的全新蔚來ES8也非?；鸨瑤?dòng)了蔚來其他車型的熱度。一位消費(fèi)者表示自己想買ES6，因?yàn)閮r(jià)格合適，且蔚來的服務(wù)和產(chǎn)品豪華質(zhì)感已經(jīng)不輸BBA。這表明，國(guó)產(chǎn)電動(dòng)車正通過從豪華到智能的全面體驗(yàn)，減弱傳統(tǒng)豪華品牌的光環(huán)。

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