南孚此次廣告語(yǔ)爭(zhēng)議并非個(gè)例。近年來(lái),越來(lái)越多的國(guó)貨品牌為了追求流量和話題度,在營(yíng)銷過(guò)程中頻繁“踩雷”。這些現(xiàn)象反映出品牌在流量經(jīng)濟(jì)時(shí)代面臨的共同困境:如何在追求營(yíng)銷創(chuàng)新、吸引消費(fèi)者注意力的同時(shí),堅(jiān)守品牌的價(jià)值觀底線,承擔(dān)起應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任?
在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代,流量固然重要,但如果一味追求流量而忽視了廣告內(nèi)容的質(zhì)量和價(jià)值觀導(dǎo)向,就很容易陷入“為了博眼球而博眼球”的誤區(qū),最終不僅無(wú)法贏得消費(fèi)者的認(rèn)可和信任,反而會(huì)對(duì)品牌形象造成嚴(yán)重?fù)p害。對(duì)于國(guó)貨品牌來(lái)說(shuō),要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地,產(chǎn)品質(zhì)量始終是核心競(jìng)爭(zhēng)力。只有在產(chǎn)品研發(fā)、品質(zhì)管控上狠下功夫,不斷提升產(chǎn)品的性能和用戶體驗(yàn),才能真正贏得消費(fèi)者的口碑。
以南孚為例,其聚能環(huán)技術(shù)已經(jīng)迭代至第五代,實(shí)現(xiàn)了電池容量的大幅提升,并且能夠在極端環(huán)境下穩(wěn)定放電。早在1993年,南孚就實(shí)現(xiàn)了堿性電池?zé)o汞化,減少了電池廢棄物對(duì)環(huán)境的污染。每一節(jié)電池都要經(jīng)過(guò)415道嚴(yán)苛的檢測(cè)工序,品質(zhì)管控堪稱行業(yè)標(biāo)桿。這些實(shí)打?qū)嵉募夹g(shù)優(yōu)勢(shì)和環(huán)保舉措才是南孚真正值得驕傲和向消費(fèi)者宣傳的亮點(diǎn)。
南孚廣告語(yǔ)爭(zhēng)議事件給所有國(guó)貨品牌敲響了一記警鐘。在追求流量與創(chuàng)新的道路上,品牌不能忘記自己的初心和使命,不能為了一時(shí)的熱度而犧牲品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。希望南孚及其他國(guó)貨品牌都能從這次事件中吸取教訓(xùn),在未來(lái)的營(yíng)銷道路上多一些真誠(chéng),少一些套路;多一些正能量,少一些擦邊球。