始祖鳥在世界之巔“玩火” 環(huán)保爭(zhēng)議引發(fā)熱議(2)
日喀則市生態(tài)環(huán)境局江孜縣分局一位負(fù)責(zé)人表示，此次活動(dòng)在生態(tài)環(huán)境局備案過，手續(xù)也合規(guī)，由于煙花使用的是環(huán)保材料，因此不需要進(jìn)行環(huán)境評(píng)估，鄉(xiāng)、村、縣三級(jí)政府同意即可。政府此前開過多次會(huì)議，研究選址，評(píng)估調(diào)查周圍有哪些野生動(dòng)物等，最終的選址不屬于生態(tài)保護(hù)區(qū)，周圍無人居住。目前來看，當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)暫未受到破壞，后續(xù)也會(huì)持續(xù)觀察。
這場(chǎng)引發(fā)爭(zhēng)議的藝術(shù)營(yíng)銷活動(dòng)恰逢始祖鳥品牌發(fā)展的關(guān)鍵階段。這個(gè)一度被中產(chǎn)消費(fèi)者熱捧的戶外品牌正面臨著增長(zhǎng)放緩的挑戰(zhàn)。始祖鳥已成為社交貨幣，逐漸失去專業(yè)運(yùn)動(dòng)屬性。社交平臺(tái)上，不時(shí)有運(yùn)動(dòng)愛好者、追求小眾的消費(fèi)者發(fā)言“退坑始祖鳥”。整體來看，始祖鳥仍然是目前戶外界的頂流，營(yíng)收數(shù)據(jù)依舊亮眼，但其增長(zhǎng)正在放緩。
為了尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，2025年始祖鳥正式成立了鞋履業(yè)務(wù)部門。其鞋類產(chǎn)品價(jià)格主要分布在1600-2400元之間，依舊聚焦高端市場(chǎng)。通過目的地門店和山地課堂，始祖鳥將品牌和戶外場(chǎng)景、運(yùn)動(dòng)等進(jìn)行更深綁定。而2023年開始，始祖鳥就陸續(xù)在香格里拉、西藏南迦巴瓦等地舉辦“向上致美”等藝術(shù)活動(dòng)。引發(fā)爭(zhēng)議的煙花項(xiàng)目正是始祖鳥探索在地文化的一種嘗試。目前看來，品牌仍需要沉心理解什么是真正的敬畏。
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