雪域高原升起的金色火龍，在社交媒體上遭到了強烈質(zhì)疑。戶外服飾品牌始祖鳥聯(lián)合知名藝術(shù)家蔡國強在喜馬拉雅山脈策劃了一場名為“向上致美”的藝術(shù)活動。該活動具體內(nèi)容為，在喜馬拉雅山脈上（海拔約5500米）點燃火藥，讓火焰沿著山脊引爆，形成“升龍”景觀，始祖鳥欲借此活動表達對自然的敬畏。

主辦方稱，此次《升龍》藝術(shù)項目所選用的煙花彩色粉均為生物可降解材料，確認其污染物排放符合環(huán)保標準。在生態(tài)保護層面也做了預(yù)案，例如提前引導(dǎo)鼠兔等小型動物離開燃放區(qū)，燃放后立即清理殘留物等，確保不留生態(tài)隱患。但即便如此，這場藝術(shù)活動在完成不久后還是引發(fā)了廣泛爭議，被眾多網(wǎng)民質(zhì)疑為“炸山秀”。

知名媒體人洪晃表示，在青藏高原做這種事真的嚴重破壞高原脆弱的生態(tài)環(huán)境。還號稱可降解，塑料給一萬年也能降解。不支持這種不負責(zé)任的藝術(shù)家。另有大V認為，該活動表現(xiàn)出主辦方極度的無知和傲慢。雖以“共締高山信仰”為名，卻在實際執(zhí)行過程中對植被、土壤及野生動物造成了一定的傷害，煙花放完后還會留下化學(xué)殘留物，完全違背了自然保護的初衷。

蔡國強1957年生于福建泉州，80年代初就讀于上海戲劇學(xué)院舞臺美術(shù)系。他是中國最具國際知名度的當代藝術(shù)家之一，以火藥爆破作品成名，涉足裝置藝術(shù)、行為藝術(shù)和多媒體藝術(shù)等領(lǐng)域，代表作有《威尼斯—收租院》《天梯》《奧運“大腳印”》等。

目前，始祖鳥官微已刪除活動微博，蔡國強也刪除了相關(guān)視頻，但雙方對此事均未作出公開回應(yīng)。始祖鳥官方熱線工作人員回應(yīng)稱，此次活動都是在科學(xué)評估和嚴格指導(dǎo)下進行的，藝術(shù)創(chuàng)作使用的是環(huán)保材料，所選用的彩色粉為生物可降解材料，排放是符合環(huán)保標準的。北京蔡國強藝術(shù)工作室則表示，用的是環(huán)保材料，但對火藥對當?shù)貏又参锏挠绊懖⒉恢椤?/p>

日喀則市生態(tài)環(huán)境局江孜縣分局一位負責(zé)人表示，此次活動在生態(tài)環(huán)境局備案過，手續(xù)也合規(guī)，由于煙花使用的是環(huán)保材料，因此不需要進行環(huán)境評估，鄉(xiāng)、村、縣三級政府同意即可。政府此前開過多次會議，研究選址，評估調(diào)查周圍有哪些野生動物等，最終的選址不屬于生態(tài)保護區(qū)，周圍無人居住。目前來看，當?shù)厣鷳B(tài)暫未受到破壞，后續(xù)也會持續(xù)觀察。

這場引發(fā)爭議的藝術(shù)營銷活動恰逢始祖鳥品牌發(fā)展的關(guān)鍵階段。這個一度被中產(chǎn)消費者熱捧的戶外品牌正面臨著增長放緩的挑戰(zhàn)。始祖鳥已成為社交貨幣，逐漸失去專業(yè)運動屬性。社交平臺上，不時有運動愛好者、追求小眾的消費者發(fā)言“退坑始祖鳥”。整體來看，始祖鳥仍然是目前戶外界的頂流，營收數(shù)據(jù)依舊亮眼，但其增長正在放緩。

為了尋找新的增長點，2025年始祖鳥正式成立了鞋履業(yè)務(wù)部門。其鞋類產(chǎn)品價格主要分布在1600-2400元之間，依舊聚焦高端市場。通過目的地門店和山地課堂，始祖鳥將品牌和戶外場景、運動等進行更深綁定。而2023年開始，始祖鳥就陸續(xù)在香格里拉、西藏南迦巴瓦等地舉辦“向上致美”等藝術(shù)活動。引發(fā)爭議的煙花項目正是始祖鳥探索在地文化的一種嘗試。目前看來，品牌仍需要沉心理解什么是真正的敬畏。