博主評始祖鳥“炸山”：炸掉招牌，環(huán)保承諾遭質(zhì)疑(2)

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2025-09-22 13:55:28 新浪財(cái)經(jīng)

始祖鳥的母公司為安踏集團(tuán)，后者于2019年收購亞瑪芬體育（始祖鳥所屬集團(tuán)）。安踏創(chuàng)始人丁世忠曾多次強(qiáng)調(diào)“長期主義”戰(zhàn)略，將始祖鳥定位為“高端專業(yè)+生活方式”品牌，并試圖通過藝術(shù)跨界吸引大眾消費(fèi)者。此次煙花秀被視為其“高端化戰(zhàn)略”的延續(xù)，旨在通過沉浸式體驗(yàn)降低消費(fèi)門檻，強(qiáng)化品牌工藝基因。然而，這場“價(jià)值地震”徹底顛覆了品牌形象。中國企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長柏文喜分析：“始祖鳥從‘山系信仰’淪為‘流量投機(jī)客’，蔡國強(qiáng)從‘火藥詩人’滑落為‘生態(tài)破壞者’，雙方精心搭建的話語體系在煙火升空的那一刻被‘打臉’?！?/p>

對比戶外品牌Patagonia將1%銷售額投入環(huán)保的實(shí)際行動(dòng)，始祖鳥的環(huán)保承諾被指“營銷成分遠(yuǎn)大于實(shí)質(zhì)”。

9月21日凌晨，日喀則市互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布通報(bào)，稱市委、市政府已成立調(diào)查組趕赴現(xiàn)場核查，后續(xù)將依法依規(guī)處理。與此同時(shí)，始祖鳥已刪除所有《升龍》相關(guān)宣傳物料，蔡國強(qiáng)工作室也下架了活動(dòng)視頻。

財(cái)經(jīng)評論人張書樂指出，此次事件暴露了企業(yè)營銷中的短視：“品牌試圖用環(huán)保概念包裝商業(yè)行為，卻忽視了對自然最基本的敬畏。要平息輿情，僅道歉遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，必須立刻用實(shí)際行動(dòng)修復(fù)生態(tài)損害?！苯刂涟l(fā)稿，始祖鳥尚未公布第三方評估機(jī)構(gòu)名單及具體補(bǔ)救方案，但其“高端專業(yè)”的品牌形象已因這場“炸山”風(fēng)波蒙上陰影。這場本欲致敬自然的藝術(shù)秀，最終成為商業(yè)利益與生態(tài)保護(hù)激烈碰撞的典型案例，也為所有試圖在敏感生態(tài)區(qū)域開展活動(dòng)的品牌敲響警鐘。博主評始祖鳥“炸山”：炸掉招牌，環(huán)保承諾遭質(zhì)疑！

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