始祖鳥和藝術(shù)家蔡國強(qiáng)在喜馬拉雅山舉辦了一場煙花秀，名為“炸山”。這場活動打著“敬畏自然”的旗號，卻引發(fā)了廣泛的批評。有人認(rèn)為，這不僅破壞了土壤、驚擾了動物，還震動了冰川，表現(xiàn)出一種無知和傲慢。一些品牌表面上宣傳環(huán)保主義，實際上更關(guān)心的是商業(yè)利益。如果環(huán)保、藝術(shù)與商業(yè)之間的平衡處理不當(dāng)，反而會產(chǎn)生負(fù)面效果。

一位身穿昂貴始祖鳥裝備的人在街上被人指指點點，稱其穿著的品牌“炸了喜馬拉雅山”，他掏出手機(jī)查看后，驚出一身冷汗。

9月19日傍晚，始祖鳥和蔡國強(qiáng)在西藏日喀則市江孜熱龍地區(qū)（海拔約5500米）的喜馬拉雅山脈舉行了一場名為《升龍》的煙花藝術(shù)秀。這場表演沿著山脊用145根扇形彩煙炸出了一條長達(dá)3公里的藍(lán)白紅綠黃色“長龍”，主辦方稱這是寓意東方龍文化的“吉祥”與“生生不息”。

盡管主辦方宣稱使用了“生物可降解環(huán)保材料”，并有一套“預(yù)防-監(jiān)測-恢復(fù)”的生態(tài)保護(hù)方案，但這一行為仍然遭到廣泛質(zhì)疑。許多人認(rèn)為，在高原生態(tài)如此脆弱的地方進(jìn)行這樣的活動是不負(fù)責(zé)任的行為。

隨后，始祖鳥和蔡國強(qiáng)刪除了相關(guān)視頻，并于9月21日發(fā)布道歉信，表示愿意請第三方進(jìn)行環(huán)保評估并進(jìn)行補(bǔ)救。日喀則市委、市政府也宣布成立調(diào)查組趕赴現(xiàn)場核查，后續(xù)將根據(jù)核查結(jié)果依法依規(guī)處理。

始祖鳥是一個高端戶外品牌，號稱戶外界的“愛馬仕”。自從被安踏收購后，該品牌通過奢侈品運(yùn)營的方式，將其炒成了中產(chǎn)階級的“三件套”和“大廠通勤服”。然而，許多穿著始祖鳥裝備的人最終并沒有真正去到山野，而是擠在公交和地鐵上。

始祖鳥在國內(nèi)發(fā)布的道歉信中解釋了蔡國強(qiáng)炸山的本意是提升對高山在地文化的關(guān)注，但在作品呈現(xiàn)過程中出現(xiàn)了偏差。在外網(wǎng)的道歉聲明中，始祖鳥承認(rèn)這一行為與其長期以來秉持的環(huán)保價值觀背道而馳，并承諾將調(diào)整中國團(tuán)隊的工作方式，確保類似情況不再發(fā)生。

據(jù)媒體報道，《升龍》活動雖然手續(xù)合規(guī)，但網(wǎng)友質(zhì)疑其在高寒、低氧、低溫環(huán)境下的潛在危害。公眾無法認(rèn)同主辦方公布的環(huán)保措施說明，認(rèn)為這些措施并不能有效防止環(huán)境污染。

此外，有些品牌為了迎合環(huán)保主義，不斷打出“敬畏自然”和“可持續(xù)”的營銷旗號，實際上更多是為了商業(yè)利益。例如，一些礦泉水聲稱水源地來自“高山”“冰川”，但實際上大量消耗當(dāng)?shù)厮?，長途運(yùn)輸產(chǎn)生高碳排放，塑料瓶身也帶來嚴(yán)重的塑料污染問題。

蔡國強(qiáng)作為最會玩火的中國藝術(shù)家，確實有其獨特的藝術(shù)風(fēng)格。然而，他的作品也受到不少批評。文藝批評家張生認(rèn)為蔡國強(qiáng)的藝術(shù)無能，依賴火藥來掩蓋平庸的畫面和平凡的構(gòu)思。蔡國強(qiáng)的作品雖然絢麗耀眼，但傳達(dá)的是一種并不高級的惡趣味。

在蔡國強(qiáng)和始祖鳥牽手“炸山”之后，一些長期支持始祖鳥品牌的消費(fèi)者開始感到不適，因為這個品牌在2025年居然成了一只“炸山鳥”。