近日,戶外服飾品牌始祖鳥與藝術(shù)家蔡國強(qiáng)在喜馬拉雅山脈合作的“升龍”煙花藝術(shù)項目引發(fā)了關(guān)于環(huán)境保護(hù)方面的爭議。9月21日早間,始祖鳥與蔡國強(qiáng)均發(fā)布致歉信,表示接受所有批評和建議。有消費者在社交平臺上表示不再購買始祖鳥的產(chǎn)品。不過,一家專賣店的店員稱暫時沒有退貨情況,爭議對門店銷售的影響尚不明確。
目前,始祖鳥相關(guān)業(yè)務(wù)的營收增速有所放緩,品牌嘗試通過多種方式促進(jìn)增長。今年7月,亞瑪芬體育高層人事變動,大中華區(qū)總裁換人。
此次“升龍”藝術(shù)項目是始祖鳥發(fā)起的“向上致美”系列活動的第三屆。該項目以高山文化為核心,之前兩屆分別在云南香格里拉和喜馬拉雅南迦巴瓦舉辦,推出了品牌戶外大秀和文化演出等活動。2019年,安踏集團(tuán)牽頭的財團(tuán)以46.6億歐元收購了始祖鳥,現(xiàn)隸屬于芬蘭亞瑪芬體育,后者旗下還有薩洛蒙、威爾遜等品牌。
最近兩年,始祖鳥在國內(nèi)火出戶外圈,在小紅書平臺上,“始祖鳥”話題已有15.4億瀏覽。官方店鋪顯示,始祖鳥價格定位中高端,沖鋒衣從4500元到20000元不等。2024年春節(jié)前后,始祖鳥推出“龍年限定”沖鋒衣,定價8200元,被消費者搶購。當(dāng)時在二手平臺上,該款沖鋒衣被炒至1.2萬元甚至更高。
隨著始祖鳥的走紅,其母公司亞瑪芬體育也迎來業(yè)績增長。財報顯示,2024年亞瑪芬體育營收51.83億美元,同比增長18%,營業(yè)利潤同比提升56%至4.71億美元。2024年第四季度,始祖鳥全渠道營業(yè)收入增長29%,帶動亞瑪芬戶外功能性服飾板塊同比增長33%至7.45億美元。增長勢頭延續(xù)到2025年上半年,亞瑪芬體育收入同比增長23%至27.09億美元,調(diào)整后凈利潤同比增長146%至1.84億美元。
截至2025年二季度,亞瑪芬體育集團(tuán)自有門店總數(shù)546家,其中始祖鳥品牌門店占227家。大中華區(qū)增長顯著,2024年和2025年上半年營收同比增長均超過40%。但始祖鳥相關(guān)業(yè)務(wù)的營收增速有所放緩。亞瑪芬體育財報顯示,始祖鳥所在的技術(shù)類服裝部門收入同比增速已連續(xù)三年下滑;2025年二季度,調(diào)整后營業(yè)利潤率下降10個基點至13.9%。
此前一度斷貨的始祖鳥beta硬殼(黑色)如今在線上和線下門店貨源充足。與此同時,始祖鳥也在嘗試“多條腿走路”。今年8月,亞瑪芬體育全球首席執(zhí)行官鄭捷表示,鞋履業(yè)務(wù)將成為始祖鳥實現(xiàn)大規(guī)模且可持續(xù)盈利增長的重要引擎。
港股安踏體育跌幅擴(kuò)大,現(xiàn)跌超5%。安踏旗下始祖鳥品牌因“聯(lián)手藝術(shù)家在喜馬拉雅山脈放煙花”致歉
2025-09-22 11:13:36港股安踏體育跌超5%