始祖鳥致歉背后：增速放緩高層換血環(huán)保爭議引發(fā)反思

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2025-09-22 21:55:19 紅星新聞

近日，戶外服飾品牌始祖鳥與藝術(shù)家蔡國強(qiáng)在喜馬拉雅山脈合作的“升龍”煙花藝術(shù)項目引發(fā)了關(guān)于環(huán)境保護(hù)方面的爭議。9月21日早間，始祖鳥與蔡國強(qiáng)均發(fā)布致歉信，表示接受所有批評和建議。有消費者在社交平臺上表示不再購買始祖鳥的產(chǎn)品。不過，一家專賣店的店員稱暫時沒有退貨情況，爭議對門店銷售的影響尚不明確。

目前，始祖鳥相關(guān)業(yè)務(wù)的營收增速有所放緩，品牌嘗試通過多種方式促進(jìn)增長。今年7月，亞瑪芬體育高層人事變動，大中華區(qū)總裁換人。

此次“升龍”藝術(shù)項目是始祖鳥發(fā)起的“向上致美”系列活動的第三屆。該項目以高山文化為核心，之前兩屆分別在云南香格里拉和喜馬拉雅南迦巴瓦舉辦，推出了品牌戶外大秀和文化演出等活動。2019年，安踏集團(tuán)牽頭的財團(tuán)以46.6億歐元收購了始祖鳥，現(xiàn)隸屬于芬蘭亞瑪芬體育，后者旗下還有薩洛蒙、威爾遜等品牌。

最近兩年，始祖鳥在國內(nèi)火出戶外圈，在小紅書平臺上，“始祖鳥”話題已有15.4億瀏覽。官方店鋪顯示，始祖鳥價格定位中高端，沖鋒衣從4500元到20000元不等。2024年春節(jié)前后，始祖鳥推出“龍年限定”沖鋒衣，定價8200元，被消費者搶購。當(dāng)時在二手平臺上，該款沖鋒衣被炒至1.2萬元甚至更高。

隨著始祖鳥的走紅，其母公司亞瑪芬體育也迎來業(yè)績增長。財報顯示，2024年亞瑪芬體育營收51.83億美元，同比增長18%，營業(yè)利潤同比提升56%至4.71億美元。2024年第四季度，始祖鳥全渠道營業(yè)收入增長29%，帶動亞瑪芬戶外功能性服飾板塊同比增長33%至7.45億美元。增長勢頭延續(xù)到2025年上半年，亞瑪芬體育收入同比增長23%至27.09億美元，調(diào)整后凈利潤同比增長146%至1.84億美元。

截至2025年二季度，亞瑪芬體育集團(tuán)自有門店總數(shù)546家，其中始祖鳥品牌門店占227家。大中華區(qū)增長顯著，2024年和2025年上半年營收同比增長均超過40%。但始祖鳥相關(guān)業(yè)務(wù)的營收增速有所放緩。亞瑪芬體育財報顯示，始祖鳥所在的技術(shù)類服裝部門收入同比增速已連續(xù)三年下滑；2025年二季度，調(diào)整后營業(yè)利潤率下降10個基點至13.9%。

此前一度斷貨的始祖鳥beta硬殼（黑色）如今在線上和線下門店貨源充足。與此同時，始祖鳥也在嘗試“多條腿走路”。今年8月，亞瑪芬體育全球首席執(zhí)行官鄭捷表示，鞋履業(yè)務(wù)將成為始祖鳥實現(xiàn)大規(guī)模且可持續(xù)盈利增長的重要引擎。

(責(zé)任編輯：zx0001)

關(guān)閉

始祖鳥致歉背后：增速放緩高層換血 環(huán)保爭議引發(fā)反思

相關(guān)新聞

今日熱點

頻道熱點

始祖鳥致歉背后：增速放緩高層換血環(huán)保爭議引發(fā)反思