戀與深空 萬達(dá) 沉浸式電影體驗燃爆國慶(2)
Z世代作為互聯(lián)網(wǎng)原住民，動漫和游戲是其精神生活的重要組成部分，消費更注重情感滿足與自我構(gòu)建。此次聯(lián)名活動讓玩家完成了一次通向理想自我的“儀式”，既是身份確認(rèn)，也是一種加冕。對萬達(dá)電影而言，其“造夢能力”得到了Z世代的認(rèn)可，影院空間也進(jìn)一步激活，不再僅僅依賴排片，獲得了更大的想象空間。
這不是萬達(dá)電影第一次舉辦此類活動。去年以來，《原神》《第五人格》《光與夜之戀》等聯(lián)名活動已經(jīng)為萬達(dá)電影帶來了大量年輕消費者。數(shù)據(jù)顯示，部分聯(lián)名活動觀影轉(zhuǎn)化率高達(dá)30%，精準(zhǔn)錨定25歲以下年輕群體（占比高達(dá)85.5%）。萬達(dá)電影正致力于將這一玩法升級為可復(fù)制的模型，此次活動可以視作今年國慶檔的“升級復(fù)用”。
該路徑是萬達(dá)電影提出的“超級娛樂空間”戰(zhàn)略的落地實踐。今年六月，萬達(dá)電影提出這一戰(zhàn)略，將其稱為“娛樂體驗世界觀”和“生活搭載系統(tǒng)”。此類活動正從這兩個維度為Z世代受眾創(chuàng)造娛樂和生活的超級體驗。今年十一檔期，用戶不僅可被優(yōu)質(zhì)作品吸引走進(jìn)影院，還有機會來萬達(dá)電影探索更多有趣故事。整個電影行業(yè)的目光將不再局限于影片本身，萬達(dá)電影創(chuàng)新打造的沉浸式觀影生態(tài)與多元消費場景，正成為全行業(yè)關(guān)注的新焦點。這家行業(yè)龍頭企業(yè)正在轉(zhuǎn)向更廣闊的商業(yè)模式，系列創(chuàng)新探索為其找到長效第二增長曲線提供了重要契機和保障，“超級娛樂空間”戰(zhàn)略正在實踐中逐步展示出值得矚目的面貌。
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