金價(jià)狂飆“拖累”老鳳祥金店生意變淡(2)

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2025-10-01 23:17:43 DoNews

金價(jià)飆漲不僅影響了老鳳祥，還導(dǎo)致整體黃金交易規(guī)模縮窄。中國(guó)黃金協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，我國(guó)黃金消費(fèi)量同比下降3.54%。不斷上漲的金價(jià)讓一些消費(fèi)者陷入“不敢買(mǎi)，也不敢賣(mài)”的尷尬境地。例如，張心表示，她現(xiàn)在不敢購(gòu)買(mǎi)黃金首飾，擔(dān)心未來(lái)金價(jià)下跌會(huì)虧本，同時(shí)也不愿意出售手中的黃金首飾，害怕以后買(mǎi)不起。

不過(guò)，高金價(jià)抑制了黃金首飾消費(fèi)，卻刺激了金條和金幣的投資需求。2025年上半年，我國(guó)黃金首飾消費(fèi)量同比下降26%，而金條及金幣消費(fèi)量同比增長(zhǎng)23.69%。這反映出大眾黃金投資意識(shí)提升，希望通過(guò)購(gòu)買(mǎi)黃金實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)增值。

老鳳祥在應(yīng)對(duì)金價(jià)上漲帶來(lái)的業(yè)績(jī)壓力時(shí)，推出了輕克重、設(shè)計(jì)感強(qiáng)、附加值高的首飾產(chǎn)品，并與知名IP合作開(kāi)發(fā)聯(lián)名產(chǎn)品，加快品牌年輕化轉(zhuǎn)型。例如，老鳳祥與《圣斗士星矢》聯(lián)名推出的產(chǎn)品兩周內(nèi)銷(xiāo)售額近億元，限量款被搶購(gòu)一空。此外，老鳳祥還在銷(xiāo)售渠道上進(jìn)行擴(kuò)展，增加了傳統(tǒng)線(xiàn)下網(wǎng)點(diǎn)，并開(kāi)設(shè)了天貓旗艦店，通過(guò)線(xiàn)上直播展示其“傳統(tǒng)工藝+現(xiàn)代設(shè)計(jì)”的理念。

盡管這些年輕化舉措取得了一定成效，但高昂的金價(jià)仍然是許多消費(fèi)者的“攔路虎”。例如，“00后”黃恬因?yàn)榻Y(jié)婚購(gòu)買(mǎi)“三金”，以789元/克的價(jià)格買(mǎi)了50多克的黃金首飾。她表示，雖然金價(jià)上漲，但她在一家本地金店購(gòu)買(mǎi)的黃金首飾比大品牌便宜且按克數(shù)賣(mài)，款式雖有些老氣，但值得信賴(lài)。

盡管金價(jià)飆升，黃金依然是大眾討論的焦點(diǎn)，人們?nèi)匀粫?huì)關(guān)注和購(gòu)買(mǎi)黃金產(chǎn)品，但最終成交量如何，仍需觀(guān)察。

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(責(zé)任編輯：zx0001)

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