2025年的黃金價格持續(xù)上漲，10月1日現(xiàn)貨黃金價格一度升至3884.23美元/盎司，創(chuàng)下新的歷史紀錄。受此影響，國內(nèi)足金飾品價格進入千元時代，無論是在新聞里、社交媒體上還是現(xiàn)實生活中，人們對黃金的興趣高漲。

不久前的中國傳統(tǒng)七夕節(jié)期間，國際金價沖高回落，加上送禮需求旺盛，黃金消費市場異常火爆。無論是大城市還是小縣城，黃金都成為了最受歡迎的七夕禮品，部分金店甚至需要排隊進場。

然而，金價上漲的背后，金店的生意卻變得冷清，業(yè)績承壓。百年老字號品牌老鳳祥財報顯示，2025年上半年，其營業(yè)收入為333.56億元，同比下滑16.52%；凈利潤為12.2億元，同比下滑13.07%；現(xiàn)金流量凈額為47.05億元，同比下滑8%。

老鳳祥的業(yè)績下滑主要受黃金珠寶業(yè)務(wù)收入減少的影響。老鳳祥的業(yè)務(wù)分為三大板塊：黃金珠寶首飾產(chǎn)業(yè)、工藝美術(shù)品產(chǎn)業(yè)和筆類文具及文教用品產(chǎn)業(yè)。其中，黃金珠寶首飾產(chǎn)業(yè)是其主要收入來源。2025年上半年，該板塊的營業(yè)收入占公司總額的99.79%，利潤占84.67%。相比之下，工藝品銷售和筆類文具的營業(yè)收入僅為2031.24萬元和8316.68萬元。

對于上半年營收減少66.03億元，老鳳祥解釋稱，主要是由于下屬子公司上海老鳳祥有限公司和上海老鳳祥銀樓有限公司營業(yè)收入減少所致。與此同時，國際金價連續(xù)刷新歷史高點，2024年全年漲幅超過27%。今年9月以來，黃金價格多次創(chuàng)下新高，10月1日再度沖高達到3867.87元/盎司，創(chuàng)下新的歷史紀錄。

受國際金價大漲影響，國內(nèi)飾品黃金價格也水漲船高。10月1日，國內(nèi)飾品黃金價格每克在950元-1125元區(qū)間。雖然金價屢創(chuàng)新高，但對老鳳祥來說并不一定是好事。

金價飆漲不僅影響了老鳳祥，還導(dǎo)致整體黃金交易規(guī)?？s窄。中國黃金協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，我國黃金消費量同比下降3.54%。不斷上漲的金價讓一些消費者陷入“不敢買，也不敢賣”的尷尬境地。例如，張心表示，她現(xiàn)在不敢購買黃金首飾，擔心未來金價下跌會虧本，同時也不愿意出售手中的黃金首飾，害怕以后買不起。

不過，高金價抑制了黃金首飾消費，卻刺激了金條和金幣的投資需求。2025年上半年，我國黃金首飾消費量同比下降26%，而金條及金幣消費量同比增長23.69%。這反映出大眾黃金投資意識提升，希望通過購買黃金實現(xiàn)資產(chǎn)增值。

老鳳祥在應(yīng)對金價上漲帶來的業(yè)績壓力時，推出了輕克重、設(shè)計感強、附加值高的首飾產(chǎn)品，并與知名IP合作開發(fā)聯(lián)名產(chǎn)品，加快品牌年輕化轉(zhuǎn)型。例如，老鳳祥與《圣斗士星矢》聯(lián)名推出的產(chǎn)品兩周內(nèi)銷售額近億元，限量款被搶購一空。此外，老鳳祥還在銷售渠道上進行擴展，增加了傳統(tǒng)線下網(wǎng)點，并開設(shè)了天貓旗艦店，通過線上直播展示其“傳統(tǒng)工藝+現(xiàn)代設(shè)計”的理念。

盡管這些年輕化舉措取得了一定成效，但高昂的金價仍然是許多消費者的“攔路虎”。例如，“00后”黃恬因為結(jié)婚購買“三金”，以789元/克的價格買了50多克的黃金首飾。她表示，雖然金價上漲，但她在一家本地金店購買的黃金首飾比大品牌便宜且按克數(shù)賣，款式雖有些老氣，但值得信賴。

盡管金價飆升，黃金依然是大眾討論的焦點，人們?nèi)匀粫P(guān)注和購買黃金產(chǎn)品，但最終成交量如何，仍需觀察。