蘋(píng)果今年在手機(jī)市場(chǎng)的表現(xiàn)呈現(xiàn)出明顯的分化現(xiàn)象。頂配機(jī)型供不應(yīng)求，而新品Air卻遭遇冷場(chǎng)。

杰富瑞金融集團(tuán)最近警告稱，iPhone 17上市幾周后銷量似乎開(kāi)始下滑。然而，高端Pro系列正悄然驅(qū)動(dòng)著蘋(píng)果的市場(chǎng)表現(xiàn)。摩根士丹利報(bào)告指出，iPhone 17、17 Pro和17 Pro Max的早期需求強(qiáng)勁，出貨量可能達(dá)到8800萬(wàn)部，高于預(yù)期。

市場(chǎng)對(duì)iPhone 17系列的反應(yīng)呈現(xiàn)兩極分化。摩根士丹利分析師Erik Woodring透露，蘋(píng)果將把iPhone 17系列訂單量提升至9000萬(wàn)部以上，主要針對(duì)iPhone 17 Pro和Pro Max機(jī)型。消費(fèi)者調(diào)查顯示，iPhone 17 Pro Max獲得了33%的偏好，iPhone 17 Pro則為22%，兩者合計(jì)占據(jù)72%的總體偏好，反映出市場(chǎng)對(duì)高端機(jī)型的需求顯著增長(zhǎng)。

標(biāo)準(zhǔn)版iPhone 17也表現(xiàn)出色。預(yù)售超預(yù)期后，蘋(píng)果要求立訊精密將標(biāo)準(zhǔn)版日產(chǎn)量提高約40%，并通知部分非電子零部件供應(yīng)商將日供貨量提升約30%。CINNO Research研究總監(jiān)劉雨實(shí)指出，iPhone 17標(biāo)準(zhǔn)版首次配備120Hz高刷屏、升級(jí)攝像模組、A19與C1基帶等多項(xiàng)Pro級(jí)特性，使其在性價(jià)比上具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

相比之下，iPhone Air遭遇了市場(chǎng)冷遇。消費(fèi)者調(diào)查顯示，超薄iPhone Air僅獲得2%的興趣，遠(yuǎn)低于蘋(píng)果預(yù)期。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星的Galaxy S25 Edge也面臨類似問(wèn)題，計(jì)劃在Galaxy S26系列中恢復(fù)傳統(tǒng)Plus模型。這些趨勢(shì)表明，今天的旗艦買家更看重高性能規(guī)格和實(shí)用性能，而不是時(shí)尚但可能脆弱的外形設(shè)計(jì)。

中國(guó)市場(chǎng)對(duì)iPhone 17系列的反應(yīng)也印證了產(chǎn)品分化的趨勢(shì)。花旗銀行研報(bào)顯示，iPhone 17在中國(guó)的需求明顯回升，基礎(chǔ)款等待時(shí)間比去年長(zhǎng)一倍以上，Pro Max的交貨時(shí)間也顯著增加。然而，iPhone Air在中國(guó)市場(chǎng)遭遇嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，原因之一是其僅支持eSIM的功能受到中國(guó)運(yùn)營(yíng)商限制。

面對(duì)當(dāng)前產(chǎn)品線的分化，蘋(píng)果已將目光投向更具革命性的產(chǎn)品布局。天風(fēng)國(guó)際證券分析師郭明錤透露，蘋(píng)果計(jì)劃在2026年推出首款可折疊iPhone，預(yù)計(jì)2026年出貨量將達(dá)到800-1000萬(wàn)臺(tái)，到2027年有望增長(zhǎng)至2500萬(wàn)臺(tái)。摩根士丹利分析師認(rèn)為，如果iPhone Fold和Apple Intelligence功能能夠激發(fā)足夠強(qiáng)勁的市場(chǎng)需求，蘋(píng)果明年iPhone總銷量可能最高達(dá)到2.7億部。

蘋(píng)果展現(xiàn)出高度靈活的供應(yīng)鏈調(diào)度能力，主要針對(duì)iPhone 17 Pro和iPhone 17 Pro Max機(jī)型增加產(chǎn)量。未來(lái)3-5年，蘋(píng)果將持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)能結(jié)構(gòu)，通過(guò)數(shù)字化供應(yīng)鏈管理和多元代工布局，靈活應(yīng)對(duì)各地區(qū)需求波動(dòng)。這種靈活性將成為蘋(píng)果應(yīng)對(duì)日益分化的智能手機(jī)市場(chǎng)的關(guān)鍵能力。

市場(chǎng)數(shù)據(jù)表明，消費(fèi)者不再滿足于單純的外觀設(shè)計(jì)革新，而是更看重核心體驗(yàn)的實(shí)質(zhì)提升。從iPhone 17 Pro的熱銷到標(biāo)準(zhǔn)版的逆襲，再到iPhone Air的遇冷，無(wú)一不在印證這一趨勢(shì)。蘋(píng)果能否在折疊iPhone上再次定義行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，抑或?qū)⒃俅蚊媾R市場(chǎng)分化的挑戰(zhàn)，將在2026年見(jiàn)分曉。